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Más del 80% de las campañas de publicidad que se lanzaron en 2009 realizó algún tipo de rastreo de datos online, según un estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), y es que la industria publicitaria adora el behavioral targeting. Por otro lado, los defensores de la privacidad afirman que esta práctica mina los derechos de [...]
A la hora de definir los objetivos de una campaña publicitaria, independientemente de su formato, hay que realizar acciones de targeting. Y la telefonía móvil es especialmente dúctil a este tipo de acciones. Tal y como explica Carsten Frien, director de Madvertise en Absatzwirtschaft, en función de cuáles sean las metas de una campaña de [...]
Los blogs escritos por madres se han convertido en un fuerte aliado del marketing ya que tratan sobre productos y servicios que, sólo en Estados Unidos, alcanzan a 32 millones de madres que se conectan a internet. Pero estas madres no son madres blogueras, los blogs de las 3.9 millones de madres en Estados Unidos [...]
Cuando, hace tres años, Microsoft pagó 250 millones de dólares por un 1,6% de Facebook y la exclusividad para publicar anuncios en la web mucha gente puso el grito en el cielo pensando que era una decisión que acabaría con la página. Ahora, el contrato está a punto de expirar y nadie cuestiona que Facebook [...]
La publicidad online debe abrirse a nuevos caminos y tales caminos pasan por la creatividad. Esta ha sido una de las conclusiones de la conferencia ofrecida hoy en la feria de marketing digital Dmexco por Benjamin Faes, responsable de YouTube y publicidad display en Google para Europa, Oriente Medio y África. Faes ha apuntado durante [...]
En el terreno de la publicidad online hay hoy por hoy muchas posibilidades encaminadas al targeting, pero ninguna garantiza el éxito al 100%. Aun así, el desarrollo de campañas publicitarias online dirigidas a determinados grupos de interés ganará en relevancia en los próximos años. Así se desprende de un debate celebrado hoy el marco de [...]
Los datos sobre las audiencias han sido vitales para los anunciantes desde los inicios de la publicidad. Pero en el mundo digital, aunque las herramientas como las cookies han estado funcionando desde hace mucho tiempo, el uso que hacen los anunciantes de esta información está siendo cada vez más cuestionado por las asociaciones de consumidores [...]
El targeting de audiencias está siendo atacado por consumidores, grupos de abogados y legisladores. Mientras los anunciantes invierten grandes sumas de dinero en campañas dirigidas a un público objetivo, las marcas se muestran cautelosas ante la posibilidad de despertar la ira de los consumidores. El crecimiento, además, está limitado debido a la incertidumbre sobre leyes [...]
Después de que ayer saltara la noticia sobre la insolvencia de Wunderloop, MarketingDirecto.com habló con Dominique Loumaye, director general de Wunderloop España, quien ha asegurado que la situación de la agencia “es algo temporal”. El directivo explicó que aún queda pendiente lo que pasará, pero asegura que están “tranquilos” en los mercados locales. “Entendemos que [...]
La noticia ha caído con un jarro de agua fría en el sector publicitario porque nadie lo esperaba. La agencia de publicidad online Wunderloop se ha declarado hoy insolvente, informa Frankfurter Allgemeine Zeitung. “Lamentablemente nuestros viejos y nuevos inversores no se han puesto de acuerdo en una solución financiera para la empresa. En vista de [...]
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