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El denominado behavioral marketing es eficaz para personalizar los mensajes publicitarios recibidos por el consumidor. Sin embargo, no es una técnica infalible ni tampoco “mágica”, como creen algunas marcas. En torno al behavioral marketing, existen una serie de mitos que Inc. desmonta a continuación: 1. El seguimiento de las actividades online identifica al consumidor La [...]
Los managers de marketing se encuentran frente a nuevos desafíos, puesto que ahora, sus mensajes publicitarios deben ser transmitidos a través de varios canales a la vez. Pero esto no es lo único que deben tener en cuenta. Y es que para que los mensajes publicitarios sean verdaderamente llamativos, éstos deberán incluir una comunicación individualizada [...]
Los anunciantes confían en el retargeting online, ofrecer anuncios en función de acciones y compras anteriores, como método muy efectivo para reconectar con compradores interesados después de que hayan visitado una página web, aumentando así el recuerdo de la marca e impulsando las conversiones. Pero, aunque si se hace bien, el retargeting es útil tanto [...]
La localización siempre ha estado ligada a la publicidad, ya que los anunciantes han estado publicando carteles y anuncios en los lugares en los que su audiencia objetiva pudiera verlos. Hoy en día se invierten miles de millones de dólares en la publicidad segmentada en función de la localización, pero la mayor parte de este [...]
No es difícil encontrar una respuesta que explique por qué hay que segmentar a las audiencias, ya que en el núcleo de cualquier campaña de marketing efectiva, ya sea online u offline, el objetivo es hacer llegar el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. Y con un buen targeting y un [...]
En la nueva era de la publicidad digital, la denominada comunicación integrada es hoy por hoy la nueva “palabra mágica”. El tradicional modelo de marketing de 360 grados “está ya muerto”, aseguraba un provocador Thomas Strerath, director de Ogilvy & Mather en Alemania, durante el transcurso de un debate celebrado ayer en el marco del [...]
Facebook y Google no tienen nada que ver. Mientras el primero es una red social, el segundo es un motor de búsqueda, y las intenciones y los niveles de participación de la audiencia en cada uno es totalmente diferente. En Google, la gente busca información y productos y en Facebook lo que quieren es conectarse [...]
En 2011 los anunciantes van a tener que replantear sus enfoques de publicidad y marketing y centrarse en crear contenidos que atraigan a los consumidores de forma natural, en lugar de seguir confiando en el modelo publicitario de interrupción, al que cada vez responden menos consumidores. Estos contenidos atractivos pueden ser cualquier cosa creada con [...]
Es quizás una de las grandes preguntas que todos nos hacemos, ¿es posible controlar verdaderamente el ROI en internet?. La respuesta, podemos decir que es: sí en un 90%, lo cual no es poco. Acabaron, o están por acabar, los tiempos en que unos famosos paneles de audiencias nos indican el supuesto perfil y la [...]
Telefónica está probando un método de publicidad personalizada en Brasil que ya tuvo problemas de privacidad en Estados Unidos y Reino Unido. En este caso se solicita al usuario que acepte voluntariamente participar en la prueba para evitar nuevos problemas, según informa El País. La tecnología es denominada Inspección Profunda de Paquetes (IPP) y permite [...]
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