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Hace poco escribí una memoria tras una campaña en AdWords y Facebook: la campaña duró un mes y era para generar tráfico en una página sobre un evento de famosos. La idea era compartir las lecciones aprendidas, lecciones que se podrían aplicar a otras campañas. Desde nuestra consultoría, vemos la necesidad de preservar e interpretar [...]
Los medios tradicionales han tenido que renovarse para adaptarse a las nuevas demandas del mercado. Tal es el caso de ABC, que con su edición online demuestra que aunque es el diario veterano de la prensa española sigue estando al día. Susana de Otaola, directora de marketing de ABC.es nos habla de las oportunidades de [...]
Google, el gigante de los buscadores, el rey de internet. Sus dominios se extienden por toda la red. Domina no sólo el mercado de las búsquedas, también el de la publicidad online, el de la localización y el de los vídeos. Su Director General en España, Javier Rodríguez Zapatero, nos habla de cómo ve el [...]
«No sólo los operadores tenemos que crear las vías para que este tren pueda marchar» OME: 2008 es el año del móvil pero ¿qué le falta para despegar? Antón Márquez Cañadas: Realmente es el año del marketing móvil, de hecho sólo hay que ver la gran afluencia que hubo en las ponencias de la MMA [...]
Tal vez es algo exagerado el título de esta columna, pero desde hace meses se está jugando una partida para decidir qué empresas son jueces de la publicidad en Internet, tanto en EEUU como en el resto del mundo, y casualmente son empresas de buscadores. Desde que el pasado 2 de Febrero Microsoft hiciera una [...]
Dada la saturación publicitaria de los actuales medios de comunicación, los anunciantes buscan alternativas y novedades para llegar a su target de manera directa y con la mayor precisión posible. El móvil, con una cobertura potencial del más del 100% (mas de un terminal por usuario) alcanzará próximamente la posibilidad de llegar a nuestros clientes [...]
Estimada/o lectora, lector de OME News, Sigo analizando hoy, en esta segunda parte, el inmenso poder publicitario que está adquiriendo la empresa de Mountain View (California), Google. Hace dos semanas le comentaba aquí algunos primeros datos del jugador más potente que jamás se había visto en el sector de la publicidad. Hoy toca ver con [...]
Febrero comenzaba bien caliente con la OPA lanzada sobre Yahoo por parte de Microsoft por unos 44.600 millones de dólares y, como alternativa, la de un posible acuerdo con Newscorp de Murdoch (intercambio de acciones de Yahoo por las de Myspace). Aún más impactante para nuestro sector de la publicidad digital, por el que todos [...]
La única manera de tener éxito a largo plazo es saber adaptarse constantemente al entorno y a los usuarios Detectar las tendencias que van a ser relevantes a largo plazo. Eso es lo que intenta Google para satisfacer y adelantarse a las necesidades de los consumidores. ¿Y cuáles son esas tendencias? El director de División [...]
“La clave es llegar al consumidor con el soporte idóneo, en el formato adecuado y en el momento más preciso” Nacho Azcoitia lo tiene claro. Para el director general de Yahoo! Iberia, la publicidad online pasa por la extensión de internet más allá del PC y por tener en cuenta la rentabilidad publicitaria de las [...]
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