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El marketing digital es una disciplina en constante cambio. Nos enfrentamos a una avalancha de nuevas y brillantes tecnologías, plataformas que prometen “cambiar todo”. La industria está cambiando y los empresarios deben de ser conscientes de que el futuro traerá grandes cambios. Los anunciantes deben de ser más móviles, atractivos, relevantes para atraer a los [...]
Alfredo Herrera, Director Comercial de 24/7 Real Media El pasado año 2011, la publicidad de vídeo in stream se multiplicó por dos su inversión en España hasta acercarse a los 25 millones de euros. Este crecimiento es directamente proporcional al incremento del consumo de contenido audiovisual en Internet: en España, los usuarios dedican como media [...]
Cavan Downes, Epsilon International Son resueltos, actúan de forma focalizada, se las apañan para crear mensajes y ofertas persuasivos y siempre tienen un reclamo. Saben cómo optimizar sus tácticas focalizadas, atrayendo a personas que, de otro modo, podrían mostrar escaso interés, incitándolas a responder. Los vendedores podrían aprender más de una lección de los spammers, [...]
Javier Pérez Moiño, Responsable de Accenture Interactive Sylvain Weill,Gerente de Accenture Interactive Hace unos días coincidí con un amigo de la universidad. Llevábamos unos años sin vernos y me contó que ahora era el responsable de la web de una importante empresa de distribución. Al parecer había estado varios años en el área de Organización [...]
El marketing hunde directamente sus raíces en la psicología y en la cultura. Al fin y al cabo, su materia prima es la audiencia. Sin embargo, en la nueva era digital, la tecnología está cambiando sustancialmente la psicología y la cultura de la audiencia. Internet ha tenido un enorme impacto en la audiencia y ello [...]
Henri-Nöel Bouvet, director de Permission Lead España En un momento como el que estamos viviendo actualmente, en el que la comunicación traspasa todas las barreras, es inmediata, ágil, directa y llega al usuario por medio de numerosas vías y soportes, las empresas necesitan darse cuenta de la importancia que representa entender los canales digitales como [...]
El engagement, es decir, el poder llegar a conectar realmente con los consumidores, es algo que muy pocas marcas consiguen. Y las que lo logran, se suelen quedar en lo que consiguieron durante la acción puntual o la campaña de publicidad concreta con la que se ganaron esa confianza de los usuarios. Pero el engagement [...]
Lo que debe y puede ofrecer la publicidad digital se discute desde hace semanas entre marketeros, agencias, consultores y anunciantes. Los consultores Christian Bachern y Michael Heine han encendido la llama con un texto que ha reavivado viejos estereotipos mediáticos. En horizont.net ofrecen cinco argumentos de por qué el digital está a la cabeza. 1. [...]
Desde los pequeños anuncios en el Messenger hasta los homepage takeovers, acertar con el formato digital adecuado en publicidad puede marcar considerablemente el impacto de una marca. MediaMind muestra en su último estudio cuáles son los 5 formatos de mayor rendimiento, 2 de cuales corresponden a los nuevos “Rising Stars” del IAB. Frente a los [...]
La apertura de CeBIT tradicionalmente cuenta con las 10 tendencias de la mano de Ralf Scharnhorst, esta vez recogidas por lead-digital. 1. La búsqueda se hace social. Facebook deberá mejorar sus búsquedas porque los usuarios esperan poder navegar la web desde un solo punto. Algo que podrá lograr colaborar con Microsoft. 2. Un Google para [...]
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