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Internet como medio permite a los vídeos publicitarios dirigirse a una audiencia específica de una manera más efectiva que, por ejemplo, la televisión, un medio más clásico. En internet los espectadores pueden elegir activamente sus propias áreas de interés. Información adicional del producto anunciado, mensajes de la compañía o la opción de una compra directa [...]
La eficacia del Director de Marketing Online se sustenta sobre su capacidad de gestionar sus propios resultados. Con independencia del estado de madurez de cada mercado geográfico, todos los indicios apuntan a que avanzamos finalmente hacia modelos de agencia que contemplan la compra de medios bajo demanda y el cobro en base a resultados de [...]
Con frecuencia se nos olvida que el sector viajes fue de entre los primeros que empezaron a vender sus productos de forma automatizada. Recordando un poco la historia, vamos a ver que en realidad la presencia en internet ha sido un paso lógico para el sector viajes, y cómo la tecnología de web analytics permite [...]
El mercado español ha sido invadido por una avalancha de productos de analítica web en meses recientes. Los equipos de Omniture, WebTrends, Unica, Coremetrics, Xiti, Nedstat, Weborama o Nielsen crecen exponencialmente y se suman a la oferta gratuita (Google Analytics, Microsoft adCenter Analytics, Yahoo/Indextools, Piwik), produciendo una aparente saturación del mercado. Un equipo gestor de [...]
El modo en que las empresas utilizan sus sitios web ha cambiado radicalmente en los últimos años. Términos poco claros como «hits» han sido apartados y sustituidos por otros términos de medición más significativos con el objetivo de proporcionar a las personas interesadas una información correcta y completa del sitio web. Para la mayoría de [...]
«Un sitio web que no hace caso a los comportamientos de sus usuarios tiene poco futuro» Para el director general de Nedstat España, Patrick Dost, el norte de Europa “nos lleva años de ventaja en marketing online”. Eso sí, también añade que España se está poniendo al día “con una rapidez impresionante”. Recalca además la [...]
La evolución y alta penetración de Internet en el mundo empresarial ha transformado radicalmente el modo en que se desarrollan los negocios. En este contexto, el marketing también se ha visto afectado por el mundo «digital». En el particular ámbito del marketing en internet, el sitio web es prácticamente el medio más importante de la [...]
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