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Tres de las organizaciones más grandes de publicidad comercial se han unido con 40 vendedores, agencias y editores para darle otra oportunidad a la medición online. Están lanzando un nuevo esfuerzo llamado “3MS“, abreviatura de ” Making Measurement Make Sense” (hacer mediciones tiene sentido), para crear nuevos estándares sobre cómo medir, comprar y vender la [...]
Las palabras “seguro”, “préstamo” e “hipoteca” están en los tres primeros puestos de palabras más solicitadas de Google AdWords, y, por tanto, son aquellas por las que los usuarios pagan más dinero por colocar un anuncio en la herramienta de publicidad de la compañía del buscador. En una infografía elaborada por Wordstream que se cuestiona [...]
El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) han comunicado los nombres de las empresas participantes en el concurso para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español: Kantar Media, comScore y Nielsen Online. Todas ellas [...]
Todos estamos definidos por lo que nos gusta, lo que no nos gusta, lo que compramos y lo que no compramos y, aunque todos somos individuos únicos, todos compartimos más atributos de los que imaginamos. Y, generalizando, esto nos lleva a elegir entre dos identidades universales o, en otras palabras, a ser una persona Coca-Cola [...]
Para medir la efectividad de los anuncios en internet Casale Media ha analizado más de dos billones de impresiones publicitarias digitales durante el primer cuatrimestre de 2011, según recoge Media Post. Los anuncios situados en la parte superior de la primera página a la que accede un internauta en su navegación son los más efectivos [...]
Hubo un tiempo en que Peter Drucker y David Ogilvy fueron considerados intrusos en un mundo vetado a individuos de su trayectoria académica y profesional. Cada uno a su nivel, ambos demostrarían años después que solo desde la disrupción encuentra la organización empresarial sus avances más signifi cativos. El primero, bogado de formación, nos trajo [...]
El branding online y las campañas publicitarias en la red se han visto resentidas por la falta de métricas que dibujen el panorama real de las audiencias y revelen uno de los datos más preciados entre los anunciantes, el retorno de la inversión, conocido por sus siglas como ROI. Disponer de sistemas de medición que [...]
La redes sociales, con sus millones de usuarios, son ya tan populares hoy en día entre los consumidores como en las empresas. Éstas últimas, especialmente las que desarrollan su negocio online pero también las que las usan como escaparate, poco a poco han ido integrando conceptos de acercamiento a sus clientes, como diálogo bidireccional, escucha [...]
Todos los años en estas fechas se publican las Tendencias de Marketing para el año que empieza y no iba a ser menos el año 2011 ni el marketing online. Entre las tendencias que destacan en el marketing online, hay tres destacables: Internet será el segundo medio en inversión publicitaria; la publicidad en dispositivos móviles [...]
Siempre he defendido tres propósitos principales de la Analítica Web: racionalizar campañas (gasto), conocer mejor a nuestros clientes y optimizar nuestro canal web. ¿Sigue teniendo sentido? Sí. ¿Suficiente sentido como para constituir una disciplina diferenciada? Humildemente, no. Me explico. Si la Analítica Web (Web Analytics) está orientada a la adecuación de inversiones (medios, soportes, canales, [...]
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