«No sólo los operadores tenemos que crear las vías para que este tren pueda marchar» OME: 2008 es el año del móvil pero ¿qué le falta para despegar? Antón Márquez Cañadas: Realmente es el año del marketing móvil, de hecho sólo hay que ver la gran afluencia que hubo en las ponencias de la MMA [...]
En el final del verano de 2001, en aquella época en la que nos asombraba que el 30% de la población española tuviera ya un teléfono móvil, una pequeña agencia madrileña convenció a una discográfica para incluir en la contraportada de uno de sus lanzamientos los tonos para móvil de todas las canciones del álbum. [...]
Dada la saturación publicitaria de los actuales medios de comunicación, los anunciantes buscan alternativas y novedades para llegar a su target de manera directa y con la mayor precisión posible. El móvil, con una cobertura potencial del más del 100% (mas de un terminal por usuario) alcanzará próximamente la posibilidad de llegar a nuestros clientes [...]
Dada la saturación publicitaria de los actuales medios de comunicación, los anunciantes buscan alternativas y novedades para llegar a su target de manera directa y con la mayor precisión posible. El móvil, con una cobertura potencial del más del 100% (mas de un terminal por usuario) alcanzará próximamente la posibilidad de llegar a nuestros clientes [...]
Los tiempos están cambiando. Vamos hacia una economía global: las marcas son globales, la música es global, la industria del cine es global y los deportes lo son también… La pregunta es: ¿Cómo vamos a sobrevivir en un mercado global? La industria audiovisual está evolucionando. Los medios de entretenimiento se venden en diferentes países doblados [...]
El pasado mes de noviembre Vodafone hacía pública su iniciativa de impulsar el marketing móvil a través de su base instalada de clientes, lo que han denominado “Vodafone Mobile Marketing Discovery Program: 10 marcas, 10 éxitos”. Ojalá que este paso se convierta en algo decisivo para promover y dar un impulso definitivo al móvil como [...]
El mercado de la mensajería móvil ha sufrido una vertiginosa evolución a lo largo de los últimos cinco años. Durante este tiempo hemos visto como se convertía en un medio de pago y como poco después pasaba a emplearse también como canal de comunicación. Las empresas pioneras en el uso de la mensajería móvil como [...]
¡Y yo que hace años me negaba a tener un teléfono móvil! Quien me iba a decir que, desde que tuve mi primer terminal en el 98, no sólo iba a cambiar de aparato cada año sino que iba a llevar dos encima y ¡ay de mi como me los olvide en casa! El móvil [...]
Si los responsables de marketing y de las agencias pensaban que tenían en sus manos todo el conocimiento y estaban a la última en el marketing interactivo online, tenemos malas noticias. La gran ola que viene está a punto de impactar en alguna de las marcas que tiene a su alrededor. Esta nueva tendencia tiene [...]
En el verano de 2005, la agencia IPSH desarrolló una sencilla campaña de marketing móvil en USA cuyo espectacular resultado encendió la mecha del cambio en muchas estrategias de marketing en agencias y marcas de medio mundo. Imprimieron 50 millones de códigos en los papeles que envolvían los Big Mac y sortearon entradas a conciertos [...]
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