La regulación de cookies ¿nos hará cambiar de estrategia?
Marta Plana, Head of Legal en Aedgency
Antes del 25 de mayo de 2011, en España debería entrar en vigor una nueva regulación sobre el uso de cookies, que seguirá las directrices de la directiva europea 2009/136/CE sobre la privacidad en materia de telecomunicaciones. En línea con lo que establece la regulación europea en esa materia se podrán seguir utilizando cookies (archivos instalados en el disco duro del ordenador). Sin embargo, si hasta ahora bastaba con informar al usuario sobre el uso de cookies y cómo evitarlas, ahora se introducirá la obligación de obtener el consentimiento informado del usuario antes de instalarlas. Gracias a las cookies se puede conocer por dónde navega el usuario y, por tanto, sus gustos e intereses. Estos datos son usados en acciones de marketing y publicidad online y rigen lo que conocemos como “Behavioural advertising” permitiendo ofrecer al usuario contenido acorde a sus preferencias. Por eso, la nueva ley repercutirá directamente en la publicidad personalizada. A partir de ahora, dichas cookies no podrán activarse por defecto, y por ende, algunas empresas deberán establecer nuevas estrategias de negocio.
Google, por ejemplo, ya ha empezado en su navegador Chrome a presentar la opción opt-out/opt-in que mantiene permanentemente desactivada la cookie de su empresa DoubleClick. Otro ejemplo se vería en la nueva versión de Internet Explorer, que crea listas para bloquear las páginas que envían cookies, o en Firefox que piensa comunicar a los responsables de las web visitadas que el usuario no quiere su rastreo.
Una vez más, los legisladores intentan proteger los datos personales y la privacidad del usuario que navega en internet pero esto podría suponer un riesgo considerable para los negocios online y plantea la siguiente pregunta: ¿Frenará esta nueva regulación sobre el uso de cookies el crecimiento y desarrollo de la innovación tecnológica y/o de las oportunidades que el mundo de las nuevas tecnologías brinda al negocio de las redes sociales, compañías, y de los medios de comunicación?
Marta Plana,
Head of Legal en Aedgency,
reflexionará sobre esta y otras cuestiones en OMExpo, el día 17 a las 12.20h en la Sala 5.
6 comentarios en «La regulación de cookies ¿nos hará cambiar de estrategia?»
Bitacoras.com dice:
23 de feb de 2011, a las 10:36h
Información Bitacoras.com…
Valora en Bitacoras.com: Antes del 25 de mayo de 2011, en España debería entrar en vigor una nueva regulación sobre el uso de cookies, que seguirá las directrices de la directiva europea 2009/136/CE sobre la privacidad en materia de telecomunica……
Tweets that mention La regulación de cookies ¿nos hará cambiar de estrategia? | Online Marketing Expo News -- Topsy.com dice:
23 de feb de 2011, a las 12:16h
[...] This post was mentioned on Twitter by lafabrika and María Victoria , ANEI. ANEI said: RT @omexpo: #omenews: La regulación de cookies ¿nos hará cambiar de estrategia? http://j.mp/heVg0Z [...]
23 de feb de 2011, a las 13:44h
buenos articulos.
23 de feb de 2011, a las 13:46h
Dado que, por lo menos en nuestro caso, usamos cookies para optimizar la rentabilidad de la publicidad ya existente, adecuando la publicidad vista por parte del usuario a su comportamiento histórico (y por ende sus gustos personales), pues mejoramos la calidad de la experiencia de navegación por internet sin modificar en absoluto la cantidad de publicidad vista por el usuario. Sinceramente como usuario yo prefería que la publicidad que veo en una página web se adecuará más a mis gustos personales que ver cosas que no me interesan en absoluto. En fin, en la parte que a nosotros corresponde, la nueva legislación simplemente empeorará la situación para anunciantes Y para el usuario final. Que pena que un intento de mejorar la calidad de vida del usuario termina en empeorarla (repito, por lo menos en la parte que nos corresponda!).
25 de feb de 2011, a las 15:42h
Hola Marta,
Gracias por crear aún más consciencia sobre estos cambios inminentes. Lo cierto es que hay mucha gente (me incluyo) trabajando para evitar que el anteproyecto español desemboque en un desastre por exceso de regulación, pero al mismo tiempo no interesa a nadie una legislación ambigua que reproduzca literalmente la Directiva y nos obligue a esperar por el juez.
Los cambios en navegadores a que apuntas reflejan la situación presente en EEUU, habiéndose aceptado que no podremos ir a algo inferior a un “opt-out” o “do-not-track”. Ahora veremos si estos mismos fabricantes estarían dispuestos a llegar aún más lejos.
Aquí he cubierto por encima la “previa”: http://www.analiticaweb.es/%C2%BFpermiso-para-servir-cookies/
¿Nos veremos por OME? Saludos
A vueltas con los derechos, la comodidad y las galletitas | Blog movilforum dice:
30 de may de 2011, a las 22:39h
[...] si no lo sabíais, el 25 de mayo tiene que entrar en vigor una directiva que restringe el uso de cookies en nuestro pai… entre otros. ¿Por qué se hace esto? porque ha habido abusos, seguro. Ahora diversas [...]