“Las audiencias no son las adictas a la televisión, son las agencias”, J. Crump (Razorfish)
Si hay una agencia que tiene claro el cambio que está viviendo el sector publicitario es Razorfish. Su director estratégico y planificador, Joseph Crump, ha estado en el OMExpo Latino de Sao Paulo. En su ponencia The Finch and the Fox (“El gorrión y el zorro”), Crump culpa a las agencias del retraso digital que sufren los países latinoamericanos.
“Los latinoamericanos son de los usuarios más fuertes de lo digital. Brasil es el país más digital de la región Sin embargo, los presupuestos para online son de los más reducidos”, asegura Crump. El directivo señala que es verdad que Brasil tiene gente muy potente en publicidad tradicional, y en este país, la televisión sigue siendo el medio mayoritario de inversión publicitaria. “Pero la realidad es que en muchos países, como en EEUU, la gente cada vez ve menos televisión. La realidad es que el 58% de los brasileños tiene un ordenador, el 80% dice que no podría vivir sin él. A finales de 2010 esta Clase C será el 45% del mercado online, mientras que el 51% de los q ha realizado una compra online pertenece a esta clase.”
Crump explicó que las telenovelas ya no son el mejor medio para llegar al consumidor, porque “internet es el medio que nos deja crear historias maravillosas de nosotros mismos”. ¿Por qué se sigue invirtiendo entonces en televisión. Crump lo tiene claro: “las audiencias no son las adictas a la televisión, son las agencias”. El de Razorfish ofrece una “receta para el cambio en cinco pasos”:
- Educar al cliente
- Una evolución en la creatividad
- Más transparencia en las agencias
- Clientes más audaces
- Tener grandes ideas de verdad
Ver Vídeo:
- OMExpo Latino Sao Paulo 2010: Joseph Crump, Razorfish
Para ver imágenes del evento, pulse aquí.
Vía: marketingdirecto.com
Un Comentario en «“Las audiencias no son las adictas a la televisión, son las agencias”, J. Crump (Razorfish)»
24 de may de 2010, a las 10:36h
Estimado Sr.,
Es cierto que las redes sociales son el nuevo horizonte en la promocion y la publicidad, pero en un plan de medios, las audiencias de la television sigue siendo fundamental, ya que las redes sociales son fantasticas, pero requieren antes “ser visto”, y eso se consigue con la Television. Es cierto que la notoriedad se puede conseguir en internet, haciendo posicionamiento web en los grandes buscadores, pero en España, por ejemplo, la promocion en Web 2.0 acaba de empezar y es fantastica.
La inversion en television de las grandes centrales de compras, es debida a que los beneficios son muy grandes(las inversiones son millonarias), y tu optimizacion deja mucho que desear. Hablando con colegas que trabajan en ese campo, a nadie interesa un buen estudio de audiencia, y menos la optimizacion del plan de medios. Empezando por la empresa(que tema que la campaña no funcione), luego la agencia( que no hace un pre-test de campaña, por reduccion de presupusto) y luego pasa lo que pasa. Por supuesto si no se hace un pre-test de campaña, menos un post-test. Cualquier sabe lo que va a salir, que luego en el estudio de campaña sale un impacto 0.
Entre los que hacemos, o hemos hecho estudios de audiencia, el mejor estudio de audiencia es EL QUE NO SE HACE, asi todos contentos:
- El anunciante, porque asi no tiene que dar explicaciones
- La agencia, porque tampoco tiene que dar justificacion, de si su campaña es buena, regular o mala.
- De los medios, porque nadie pone en entredicho su credibilidad
Luego se invita a comer , o hacer un viaje, a 4 amiguetes del sector que son prescriptores, y ya esta, solucionado. Lo llamamos el MARKETING DEL LANGOSTINO.
y aqui paz y alli gloria. Saludos.Julian Gonzalez