Sé lo que hicisteis en 2009 en mobile marketing
Jesús A. Lacoste Director de SoyDigital.com y marketing movi
El avance de las comunicaciones a través de la telefonía móvil está provocando que muchos de los usuarios que antes usaban sus terminales para hablar y poco más ahora hayan empezado a disfrutar de la conexión a Internet. A ello ha contribuido también la adaptación (léase “rebaja”) de las tarifas y la popularización del iPhone de Apple que incluye una conexión de datos obligatoria.
Actualmente a las funciones básicas del móvil -hablar y escribir mensajes de texto- se le han sumado otras como: realizar y enviar fotos/videos y participar en redes sociales a cualquier hora y lugar (microblogging). En este sentido, las actividades principales que realizan los españoles desde sus teléfonos son el envío de mensajes de texto, un 73,5%, e imágenes, un 21,5%, seguido del acceso a Internet, un 10%, y de las descargas de juegos y tonos, un 9 y 8,5%, respectivamente.
Esta situación ha convertido al móvil en el objeto de deseo de las empresas para realizar sus promociones y campañas publicitarias. No obstante, todavía son pocas las acciones que se realizan en este medio, pero lo cierto es que los soportes tradicionales se están quedando como el único canal de las empresas tradicionales, mientras que los directivos con un poco de visión están apostando claramente por diversas acciones de markerting móvil.
Los últimos datos apuntan que la inversión en marketing móvil en 2009 ha ascendido a los 32,3 millones de euros, un 13,2% más respecto al año anterior, según un estudio de la Mobile Marketing Association Spain (MMA) en colaboración con Telefónica, Vodafone y Orange. Asimismo, afirman que de los dos mil millones de euros invertidos en marketing móvil a nivel mundial, el aporte de nuestro país fue de aproximadamente un 4%. Estos datos revelan que el marketing móvil es, por tanto, uno de los medios que más ha crecido en España.
Según datos de la Comisión Europea, España actualmente es líder en penetración de Internet móvil, con una cota del 26 por ciento, el doble que la media europea. Alrededor del 80 por ciento del territorio español está provisto de cobertura 3G. Actualmente, existen en España un total de 54 millones de líneas móviles, más de un aparato por habitante.
De acuerdo al informe elaborado por Nielsen online, la cuarta parte de los usuarios de redes sociales accede a ellas a través de sus teléfonos móviles. Es decir, los españoles son usuarios “cada vez más activos” de la red desde sus dispositivos móviles, en línea con la tendencia creciente que ya están experimentando el resto de países europeos y Estados Unidos, con 31 y 49 millones de ‘internautas móviles, respectivamente, en los tres primeros meses de 2009.
Por todo esto, sé que en 2009 habéis estado usando mucho el móvil, conectando a facebook, tuenti, twiter, leyendo el email, consultando google maps, iTunes,…. y sé que en 2010 todavía lo usaréis más. A todos os doy las gracias porque así consolidamos el negocio y generamos más empleo. ¿Qué pasará en 2011?
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