Redes sociales, SEO, diseño web y conversiones: una visión integral

-         SEO y redes sociales: La redes sociales tienen cada vez una influencia mayor en el posicionamiento en buscadores.  Dos aspectos relacionados con el “rey” de las búsquedas -Google- nos lo muestran claramente

• Por una parte los recientes cambios en el algoritmo de dicho buscador otorgan cada vez mayor peso a los enlaces provenientes de las redes sociales. Una buena estrategia de link building debe tener ineludiblemente un componente “social”
• La tendencia a mostrar resultados actualizados  ha propiciado que Google este negociando acuerdos con las principales redes sociales para mostrar en sus páginas de resultados los provenientes de dichas fuentes (como muestra un botón, las negociaciones con Twitter y Myspace). 

-         Redes sociales, diseño web y convertibilidad: Si ya hay un consenso generalizado en que una buena estrategia de marketing online no puede obviar el impacto de la redes sociales -las redes sociales no son una moda pasajera-, creo que resulta también evidente que no deberíamos conformarnos con solo potenciar nuestra empresa o institución en dichas redes, si no que tenemos que integrarlas en el conjunto de nuestra presencia online, y muy especialmente en nuestra web. Se impone así una estrategia que aprovechando la fuerza de las redes sociales, se enfoque a derivar parte de ese tráfico hacia nuestro site, y que intente muy especialmente conseguir conversiones con ello. Los caminos son muy variados, pero un buen ejemplo es propiciar concursos o promociones a través de las redes sociales, que obliguen al participante a registrase en nuestra web y/o a efectuar alguna acción (imprimir un documento, rellenar un formulario…) que lo vinculen directamente con nuestro site. Conseguiremos con ello no solo aumentar las conversiones de nuestra presencia online, si no establecer una relación con los visitantes  mediante medios sobre los cuales tenemos mayor capacidad de control. 

-         SEO y diseño web: Al ya tradicional impacto de la estructura y contenido de una web para poder conseguir un buen posicionamiento, están naciendo nuevos aspectos que consolidan la interrelación de ambos aspectos. Por ejemplo, Google ya ha anunciado que va a ofrecer resultados personalizados a sus usuarios, sin que tengan que estar registrados como hasta la fecha  (simplificando se pasa de un opt-in a un opt-out). Nadie conoce con exactitud los criterios que van a influir en la personalización, pero todo apunta que tendrán peso aspectos de la web como duración de la navegación, tasa de convertibilidad, tasa de rebote… En otras palabras, un diseño orientado a las conversiones será aún más importante para posicionarse bien. 

Podríamos seguir con más ejemplos e interrelaciones, la falta de espacio, y el temor a aburrir al lector, nos lo impide. Aún así espero que al lector le haya quedado clara la idea de que es necesaria tener una visión integral de nuestra estrategia online para poder triunfar.  Como buen colofón a esta idea  podríamos decir que en el nuevo marketing online el todo es mayor que la suma de las partes.

Canal IP en OMExpo Madrid, 24.02.2010 12.00: Marketing Online orientado a Conversiones

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