Piensa en movilidad

 La publicidad móvil está empezando sus primeras andaduras para la mayoría de los grandes anunciantes tradicionales españoles.  Esos anunciantes que por costumbre y por resultados apostaban casi exclusivamente por los denominados medios masivos. La llegada de la cada vez más patente fragmentación de audiencias en los medios off y el aumento de los tiempos de consumo de los medios interactivos son los alicientes principales para la búsqueda de alternativas futuras por parte los anunciantes.  

Parece inutil intentar pronosticar el futuro, sobre todo porque casi siempre nos equivocamos.  Lo que si sabemos hoy es que hay una penetración del 107% de móviles sobre total población, que el parque móvil se renueva cada 18-24 meses, y que casi el 90% de los usuarios de teléfonos de ultima generación tipo iPhone o Android navega por internet móvil. Por estas razones, la expectativa de un futuro próximo donde internet móvil pase a ser cada vez más relevante en el mix de medios es patente.  También, justo por eso, las grandes marcas de nuestro ecosistema publicitario nacional están haciendo sus primeras pruebas en el medio. Estas primeras experiencias con la publicidad móvil son críticas para la industria y para el anunciante.  Una buena experiencia anima a seguir adelante e invertir más en el medio.  Al contrario, una mala experiencia supone incrementar la adversidad al riesgo para futuras pruebas y también contamina la percepción del medio como inadecuado al resto del mercado publicitario.   

Las experiencias más exitosas en publicidad móvil son las que han tenido en cuenta la movilidad del usuario. La audiencia móvil es una audiencia en movilidad, normalmente con prisa y a la que hay que aportar valor en la comunicación.  Al igual que no se lleva un pase de 30 segundos en internet fijo, no esperemos que un usuario acceda a una página web de PC a través de un banner no segmentado en el móvil.  Igualmente, un anunciante debe de pensar en la naturaleza de cada medio para exprimir lo máximo de este.  En el caso del móvil hablamos de acciones tipo “tap-to-call” o “tap-to-map”, naturales en un móvil, además de las más tradicionales “tap-to-app” o “tap-to-video”.   

Muchos de los anunciantes que probaron el medio durante el 2009 siguiendo el máxime de, ”piensa en movilidad”, están, en el 2010, incrementando sus presupuestos publicitarios en el medio móvil.  En nuestra red premium, el importe de las ordenes de compra media se ha duplicado en apenas 6 meses debido sin duda alguna a los buenos resultados obtenidos de campañas hechas por y para la audiencia móvil.

Alvaro del Castillo

Jumptap Inc.

Managing Director – South Europe

Marketing Móvil