Nuevos tiempos para el marketing de resultados

Viendo los últimos días los mercados financieros y en especial el Español creo que podemos decir sin temor a equivocarnos que este año se presenta realmente complejo para nuestro país y en especial para la industria de la publicidad. Datos como la contracción del consumo, la caída generalizada de precios y el aumento del ahorro en los hogares Españoles deberían llevar a muchos anunciantes a buscar alternativas para sortear la crisis de la mejor manera posible.

Dentro de este panorama podemos afirmar que el sector de internet goza de una buena salud con datos que así lo avalan como el crecimiento en el número de internautas, el desarrollo del comercio electrónico o el aumento en el consumo del medio. Todos estos son argumentos más que de peso para convencer a una gran parte de anunciantes que todavía no creen en internet.

En este sentido la fórmula de pago por resultados cobra más fuerza que nunca y debería ser una buena alternativa para aquellas empresas que quieren adentrarse en el mundo de internet controlando mucho la inversión y midiendo exactamente el retorno. Existen sectores con un gran potencial de crecimiento en el marketing de afiliación como la moda, gran consumo o alimentación por citar sólo algunos ejemplos. Esas mismas empresas en países como Francia, Reino Unido o Alemania están dedicando presupuestos importantes en performance marketing y aprovechando todas las bondades del canal online para llegar a sus clientes. En todos los casos es muy importante que el anunciante se informe de lo que está haciendo su empresa y sus competidores en mercados más avanzados e intente poner en práctica muchas de las cosas que han funcionada en esos países en España.

Para aquellas empresas nuevas en el medio, es fundamental que se pongan en manos de expertos que les sepan asesorar y guiar en este mundo, y sobre todo sepan elegir a una empresa con vocación de partner y de colaboración en el largo plazo. Conocer a tu cliente, sus productos, estrategia, objetivos de marketing y comunicación,…, son cosas que no se aprenden en dos días por lo que esa relación de confianza es fundamental forjarla desde el primer día basada en el trabajo y la transparencia.

Con todos estos ingredientes creo que tanto el sector de internet en general como por la parte de anunciante estamos ante una gran oportunidad de aprovechar las bondades del medio y sacarle todo el jugo que tiene y más en estos momentos de turbulencias económicas.

Un saludo,

José Luis Valdivielso

CEO AdsmarketLatam

Affiliate Marketing