Marketing en aplicaciones móviles, un corazón latiendo a toda velocidad.

Juan Antonio Muñoz-Gallego es Socio Fundador de Unkasoft

El corazón del marketing móvil en aplicaciones late tan rápido como el de un bebe, como una locomotora. La aparición de las ‘Apps’ (aplicaciones) ha revolucionado las experiencias que teníamos, ahora podemos mover, tocar incluso ver a través de su cámara. 

Ha quedado atrás esa época en la que el mensaje del anunciante se sentía pequeño, negro sobre blanco y sin la esencia necesaria. Según reveló Steve Jobs, CEO de Apple ‘Tres billones de aplicaciones han sido descargadas en menos de 18 meses.’ Aplicaciones que en muchos casos se utilizan durante un largo periodo. 

¿Qué podemos hacer? ¿Y qué conseguimos? 

Esto ha abierto una oportunidad prodigiosa a los anunciantes para estimular –casi- todos los sentidos del consumidor, tacto, oído, vista… olfato y gusto está por venir, mientras nos tendremos que ‘conformar’ con la realidad aumentada.  Sin olvidar la posibilidad de que el consumidor nos hable directamente de la experiencia, creando un vínculo entre consumidor y anunciante que medios tradicionales no permiten. La lista de ejemplos es larga, hemos visto a Ikea sorprender con un catálogo con realidad aumentada, para ver ‘realmente’ el mueble que te gusta en tu propia casa antes de comprarlo. Ahorrando costes, reduciendo el consumo de papel, algo que además, agradece el medio ambiente. Según los datos publicados supero ampliamente las 100.000 descargas, muchos ojos fuera de la tienda viendo muebles.

Zippo es otro éxito que arrasa con su simulación de un encendedor virtual, que hace tiempo supero los 5 millones de descargas. Una acción viral que hace mover muchos dedos, y quién sabe si la acción de marketing se convertirá en un producto comercial.

Nuestro gusto y olfato, fueron tocados a través de la ‘app’ de Pizza Hut, a través de ella se han vendido más de un millón de dólares de pizzas, gracias a la opción de montar tu pedido y localizar el establecimiento más cercano. Unos ingresos que hoy en día son críticos en cualquier negocio.

La música la puso MINI con su juego que sintoniza sus canciones con nuestros dedos al mejor ritmo.  Todos los casos demuestran que se puede hacer una publicidad no-intrusiva, interactiva, informativa y que una persona no tiene problemas en recibir.

El público que encontramos en este canal, en un 50% está por debajo de los 30 años (o lo que es mejor, un 50% es mayor de 30, según Rubicon Consulting, Inc. para el caso iphone).  La franja intensa de 30 a 40 años, con un grado de sofisticación tecnológica alta y trabajadora en un 79% es un público atractivo, sin duda.

A parte de las oportunidades de producir aplicaciones a medida, no hay que olvidar la posibilidad de aprovechar las aplicaciones con gran audiencia como pueden ser diarios, revistas y otros servicios on-line en los que insertar información en forma de anuncio. Ese anuncio puede ser una imagen, un video, un sonido….  La MMA (Mobile Marketing Association) esta divisando ya en los comités de trabajo los nuevos formatos y conceptos (Rich media, pantallas XXL, conjuntos de formatos estándar de anuncios, …) Todo ellos para reducir los costes y aumentar aún más la rentabilidad de la inversión publicitaria. Unificar la experiencia da la publicidad móvil. ‘Eficacia’, se escucha constantemente. Dentro de los comités la actividad es frenética, las necesidades del mercado van tan rápidas que le faltan horas a los días.

Gran parte de esa frenética actividad la tiene Iphone, que como suele hacer la marca de la manzana, revoluciona lo que toca. Por si fuera poco, Google se une con Nexus One, que nos recuerda a la película Blade Runner de Ridley Scott, para dejar clara la rebelión producida y saber que nos espera mucho más. 

En las aplicaciones móviles la publicidad se siente, se mueve, se conecta con amig@s y como antiguamente se ve y se escucha. Si hay algo más fuerte que la razón es la emoción, ha llegado la hora de que ocupemos nuestro espacio en el móvil antes que nos lo quiten. 

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