La optimización del Social Media y su impacto en SEO

Con la llegada de las redes sociales y su incremento vertiginoso en número de usuarios en todo el mundo junto con la posibilidad de que los principales buscadores, como Google o Bing, estén llegando a acuerdos para integrar el contenido generado por usuarios en estas redes traerá implicaciones a los posicionamientos de las páginas web en los rankings. 

Pero esto no sólo se aplica al posicionamiento de las páginas, tiene también una implicación directa en la reputación online de las empresas y de las marcas.  No es de extrañar, que al realizar una búsqueda con una marca en un motor, los primeros resultados que se arrojen sea aquellos relacionados con comentarios en foros o en redes sociales como Twitter o Facebook.  

Los parámetros más importantes a tener en cuenta en la integración de SMO & SEO se centran en varios puntos.  Por un lado, analizar la audiencia objetivo de nuestro anunciante que puede estar compuesta a su vez por diferentes audiencias, esto es esencial. La utilización de herramientas de analítica web y de reputación en social media, localizando los sitios web de referencia, las keywords con más tráfico, las comunidades ya existentes, las conversiones y el geo-targeting.  

Los principios fundamentales de un buen SEO en SMO se basan en incrementar sustancialmente las posibilidades de que nuestro contenido sea enlazable, optimizando la relevancia. Además, cobra especial importancia el etiquetado de contenidos en Digg o Meneáme, para el mercado español, categorizándolos y añadiendo las palabras.  Atención hay que prestar también a los diferentes contenidos dentro del sitio web ya sean archivos de audio o video y hacer hincapié en destacar sitios externos relevantes al contenido de nuestra página.  Otra opción a tener en cuenta es fomentar el uso de mash-ups creando contenido con otros y compartiéndolo, manteniendo un seguimiento exhaustivo del mismo en términos de usuarios, visitas y creador del mismo.  No cabe duda que un paso fundamental es la creación de perfiles en aquellas redes y comunidades que son afines al target, no todo vale para todos.  Un seguimiento de nuestra actividad se puede hacer con las alertas que nos permiten tener notificación según las palabras claves que elijamos sobre que se comenta en foros, blogs o agregadores de noticias. 

Con todas estas pautas, una integración de la estrategia en medios sociales con SEO es una apuesta ganadora puesto que nos permite alcanzar nuestros objetivos de posicionamiento a corto y medio plazo. El futuro del SEO está entre otras en una estrecha integración con SMO permitiendo a las marcas mantener una excelente reputación online, además de una buena posición en los rankings.

Ponencia OMExpo Madrid: 24.02.2010 13.00 La optimización del Social Media y su impacto en SEO

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