La evolución de los Ad Exchanges revoluciona el mercado publicitario online

En un marco de crisis mundial, la publicidad tradicional sufre una reducción de inversión importante. Frente a ella, la publicidad online emerge como nueva heroína y buque insignia para llegar al “nuevo mundo”. Los Ad Exchange, en este contexto, se configuran como los muelles desde los cuales subirse a este barco y poner rumbo al futuro.

La publicidad online es un factor que toda gran empresa o pyme debe considerar si quiere mantener su negocio, abrir nuevas vías de negocio dentro de él y, en consecuencia, llevarlo al éxito. Sin embargo, es evidente que las fórmulas de la publicidad tradicional no son aplicables al mundo de Internet. El mundo online permite una segmentación más efectiva de los usuarios y una optimización de la publicidad, enfocada a públicos mucho más concretos y selectivos.

Por lo tanto, se hace necesaria una herramienta que permita mejorar el rendimiento de los espacios publicitarios y la efectividad de los anuncios; que ayude a cada participante a encontrar su contrapartida más ideal; que facilite el encuentro entre la oferta y la demanda; que ayude a crear un mercado publicitario online de calidad, controlado y transparente, para satisfacer las necesidades de cada usuario, al tiempo que apoya a cada empresa para llegar al éxito. En definitiva, un Ad Exchange. En este sentido, empresas de investigación de mercado como Forrester Research ya indicaron el alto potencial de los Ad Exchange como herramienta tecnológica para maximizar los ingresos y la efectividad.

¿Qué es un Ad Exchange?

Una plataforma tecnológica que permite la compra y venta de espacios publicitarios para conectar la oferta y la demanda con el fin de generar un mayor beneficio para redes de publicidad, agencias, anunciantes y soportes web.

Su funcionamiento se basa en los principios de la bolsa de valores donde las leyes de la oferta y la demanda regulan los precios de las transacciones en el mercado (marketplace). Corporaciones como Yahoo, Microsoft y Google ya han adquirido plataformas Ad Exchange lo que es un indicador de hacia dónde va el futuro de la publicidad online en display.

“Los Ad Exchange (…) son posiblemente el canal más innovador y relevante que haya surgido del panorama del medio digital desde la llegada del marketing en buscadores de Internet”- Razorfish, Digital Outlook 09 Report. Página 55.

Beneficios para redes

• Gestión de redes publicitarias, hacia el objetivo común de dar visibilidad a cada cliente y optimizar el rendimiento de la publicidad online, de acuerdo a su audiencia y sus requisitos concretos.
• Mejora el encuentro entre la oferta de espacios publicitarios y la demanda de publicidad online.
• Ofrece un servicio de gestión completo de su publicidad con la ventaja de no pedir exclusividad.

Beneficios para agencias

• Ayuda a llevar a cabo una planificación sencilla y eficaz para gestionar la publicidad online.
• A través de su Ad Exchange, pueden incluso llevar a cabo la gestión de varias campañas de distintos clientes a la vez.
• Mejora el ROI mediante la optimización de los contenidos y de la publicidad online.

Beneficios para anunciantes

• Una única plataforma para la gestión de sus campañas publicitarias.
• Ofrece varios modelos de pago (CPM, CPC, Patrocinio) y una flexibilidad adecuada a las disponibilidades de los presupuestos de cada cliente.
• No establece relaciones de exclusividad con los soportes. No se trata de vender los espacios publicitarios a cualquier precio, sino de colocar los anuncios allí donde serán más efectivos. De esta manera, los anunciantes pueden acceder a una variedad de soportes interesados en vender sus espacios publicitarios.

Beneficios para soportes

• Cuentan por primera vez con una plataforma en la que pueden reflejar sus condiciones y requisitos para colocar publicidad, sin pagar una comisión por transacciones de venta directa.
• Acceso a varias redes publicitarias a través de una sola herramienta, de manera que son visibles a un gran conjunto de anunciantes entre los que pueden optar por el que consideren más conveniente.
• Servicio opcional de Ad Serving gratuito, liberando al soporte del peso de los anuncios. Éste tiene además la posibilidad de usar otras redes alternativas de publicidad mediante un solo código.

Coguan AdShare ® : el Ad Exchange en español

En este contexto, Coguan AdShare se erige como un producto que nace consciente de las posibilidades de la publicidad online para los empresarios y está preparado para guiarles y facilitarles el proceso.

Este Ad Exchange de publicidad online tiene un propósito claro: servir como punto de encuentro entre la oferta y la demanda. De esta manera, cada uno puede encontrar el espacio publicitario o el anuncio más adecuado y con las mejores condiciones.

Coguan AdShare ofrece sus servicios bajo un innovador modelo Freemium (Free + Premium), por el que los miembros del Ad Exchange pueden hacer uso de los servicios básicos de manera gratuita. Es decir, Coguan no cobra ningún tipo de comisión por transacciones de venta directa entre un soporte y un anunciante en una relación 1:1.

El registro en la plataforma es completamente gratuito. A través de su mercado abierto (también llamado Marketplace), un soporte se hace visible a un conjunto cada vez mayor de anunciantes que buscan colocar sus anuncios.

Coguan AdShare ofrece asimismo otros Servicios Premium de valor añadido, basados en la confianza del cliente y sus necesidades específicas. Estos servicios incluyen, entre otros, Coguan AdGroup ® para anunciantes, que consiste en crear un grupo de varios espacios publicitarios (AdUnits) de temas definidos para una audiencia concreta.

1. Marketplace transparente para planificación de campañas online

   Los clientes disponen de herramientas que facilitan y automatizan el uso de la publicidad online. El hecho diferencial reside en la rapidez, simplicidad y control del proceso por las dos partes (el soporte recibe oferta del anunciante y puede aceptarla o no y el anunciante controla dónde se publica su anuncio).

2. Servidor propio de anuncios de avanzada tecnología

   Permite optimizar la apariencia de los anuncios (los anuncios que no encajan con la temática del soporte son descartados automáticamente). Coguan almacena el peso informático de cada anuncio con varios modos de pago como Coste Por Clic (CPC), Coste Por Mille (CPM) y patrocinio.

3. Sistema de facturación automatizada

   La facturación se gestiona a través de la plataforma. Los anunciantes pueden visualizar las cuentas de todos los soportes que difunden sus productos y éstos disponen de la información de los anunciantes. Coguan AdShare emite una sola factura en la que aparecen todas las campañas, evitando emitir tantas facturas como actividades. Los anunciantes reciben una sola factura en la que aparecen todos los soportes, evitando recibir tantas facturas como soportes.

Coguan AdShare: un Ad Exchange preparado para el futuro

En conclusión, los empresarios no pueden seguir obviando las ventajas de la publicidad online, y las oportunidades que ofrecen para salir adelante y llevar sus negocios a buen puerto. Para ello, los Ad Exchange se configuran como la mejor opción para gestionar esta actividad de manera eficiente y transparente.

Por su parte, Coguan AdShare ofrece en este sentido un servicio diseñado para facilitar la democratización de la publicidad, y consolidar un mercado publicitario online de calidad, controlado y transparente.

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