Desde hace algunos años, las técnicas SEO (Search Engine Marketing) se han convertido en una herramienta muy útil para posicionarse en los buscadores, tener tráfico, y realizar ventas on-line. Si un site no está presente en Google, con toda seguridad perderá un tráfico potencial de usuarios cualificados dejando a sus competidores la posibilidad de tener más tráfico, más clientes y más ventas.

Para tener resultados relevantes en la indexación de un site, Google y los otros buscadores cuentan con una serie de algoritmos (más de 200 criterios) que les permiten posicionar las páginas en los primeros puestos según los resultados naturales que genere la búsqueda de una determinada palabra clave.

A su vez, para obtener un buen posicionamiento en los buscadores, los soportes digitales tienen que optimizar 3 elementos principales:
- Optimización técnica. Implica tener un site accesible para los motores de búsqueda respetando una serie de criterios técnicos definidos por los buscadores. Esto supone contar con una buena arquitectura y utilizar un lenguaje compatible con éstos.
- Optimización editorial. Es el segundo elemento fundamental para un buen posicionamiento. El contenido permite al buscador entender de qué trata dicho site. El contenido tiene que ser de calidad, relevante y detallado. Cuanta más competencia exista en el sector, más importante es el contenido del site para los buscadores. Por ejemplo, en el sector de viajes es primordial detallar el contenido de los destinos turísticos que aparecen en la web de una agencia de viajes on-line.
- SMO (Social Media Optimización). Dar a conocer los contenidos y las promociones publicitarias en los social media para aumentar el tráfico hacia nuestro site mejorando la red de enlaces externos (Netlinking), la popularidad (enlaces entrantes o Backlinks), el PageRank del site y sobre todo su posición.

Para tener un SMO eficiente es imprescindible crear buenos contenidos, difundirlos en la red y hacer enlaces hacia nuestra web. Su elaboración se puede desarrollar de manera interna o con una empresa especializada en la generación de contenidos para entornos 2.0 como Agencia EFE. La difusión de éstos se debe llevar a cabo en todos los sites afines al target: blogs, foros, sites de vídeo, redes sociales…

En resumen, el objetivo principal de una estrategia de SMO es desarrollar una relación de proximidad con el usuario; el segundo objetivo, mejorar la popularidad del site y su posicionamiento en los buscadores. Por eso, la elección de los enlaces es tan importante en las estrategias globales de SEO (sin perder de vista la importancia de conocer las técnicas de optimización de Google ya que no todos los backlinks tienen la misma relevancia para el buscador).
Lo ideal sería conseguir enlaces entrantes hacia nuestra página desde otros sitios web “reconocidos” por Google como sitios con PageRank elevado, y que éstos sean visibles en todas las secciones de dichas páginas; se trata de albergar un contenido editorial de calidad y en continua relación con el contenido de los sites que redirigen a nuestra página. La ubicación del enlace en los sites también tiene su importancia: si se encuentra dentro del contenido editorial tiene más peso para Google que si está situado a pie de página. Adicionalmente es muy importante que los enlaces entrantes o backlinks estén bien indexados en los buscadores ya que esto contribuye a la mejora del posicionamiento natural.

Las estrategias de SEO están evolucionando siguiendo el desarrollo de las técnicas de indexación de los buscadores y de sus algoritmos. En este contexto, resulta especialmente importante no enfocar una estrategia SEO sólo en la optimización de un site a nivel técnico y editorial, sino también a nivel de todos los contenidos que se pueden encontrar de una marca en la red.