PyR: Alejandro Estévez Director General Netthink.

Fecha de nacimiento y lugar:

01/11/1974 en Madrid

Lugar de residencia:

Madrid

Estado civil / hijos:

Soltero y sin hijos

¿De qué logros propios se siente especialmente orgulloso?

¡Haber sobrevivido a una familia de cuatro hermanos siendo el menor de todos!

¿Dónde se queda parado al hacer zapping en la TV?

Un buen anuncio (será por deformación profesional) siempre llama mi atención, aunque he de reconocer que no soy gran consumidor de TV

¿De qué huye cuando hace zapping?

Huyo de los programas sin creatividad ni ingenio, de las copias entre cadenas con simple cambio de nombres y en general de aquellos programas que no logran captar mi atención en los primeros cinco minutos.

¿Con qué medio comienza el día?

¡La radio siempre me acompaña en la primera hora del día!

Lo que valoro de internet es:

De Internet lo valoro casi todo, especialmente el crecimiento del consumidor en el Marketing, la interactividad, la democracia del medio y sus posibilidades infinitas que dejan los límites en la imaginación de todos nosotros

Esto me desagrada de Internet:

Como se suele decir de los hijos, no puedo decir nada negativo… salvo que me sigue sorprendiendo y disgustando la falta de inversión e infraestructura para disfrutar del mayor ancho de banda y tecnología posible al mejor precio

Mis webs favoritas:

igoogle / adidas.com / flickr

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¿Qué ha sido lo último que ha comprado por Internet?

Billetes de avión, ropa, tecnología

¿Qué nos depara el online marketing en el futuro?

Un futuro lleno de oportunidades en el que el tradicional modelo de comunicación, basado en la interrupción, tiene los días contados. Hoy la comunicación online, centrada en el consumidor y bajo la presión de los resultados, exige la explotación de todas las virtudes del medio, en una determinación definitiva por encontrar la relevancia en el contenido y el momento y lugar adecuados, para cada grupo de consumidores.

El consumidor puede hoy día, seleccionar, buscar, consultar e incluso crear el contenido que desee, donde y cuando lo desee, al esfuerzo de un solo clic. Si las marcas no son relevantes para la gente, para el consumidor, sino lo son para sus vidas e intereses en el qué, el cómo y el cuándo… simplemente, las ignorarán y adoptarán otras.

Las marcas necesitan hoy día crear situaciones y entornos donde la gente/ comunidad está, de forma activa o latente, receptiva a pasar tiempo con ellas. Tiempo para buscar, para explorar, para aprender, para compartir, para experimentar, para preguntar, para jugar y cómo no, ¡para comprar!.

¿Qué tendencia en el online marketing está siendo sobrevalorada actualmente?

Preguntas y respuestas