Entrevista a Alfred Hofer Vicepresidente de marketing y ventas de GreenTube

Cada vez es más difícil encontrar un soporte que atraiga a los consumidores, hartos de la publicidad tradicional. De esta forma, los videojuegos se abren camino como una de las alternativas más interesantes para los anunciantes. Sobre las posibilidad que ofrece este soporte nos habla Alfred Hofer de GreenTube.

De 2007 a 2008, la inversión publicitaria en videojuegos creció un 60%. ¿Cree que este año con la crisis se mantendrá ese ritmo de crecimiento?

Va a ser un año de consolidación. Hay que tener en cuenta que en otra época las tasas de crecimiento eran de 25% al 60%, pero se partía de cero. Pero sí creo que se destinará a este soporte parte del presupuesto que se destinaba a televisión y a publicidad impresa.

¿Cuál sería la clave de su crecimiento?

El hecho de que se han desarrollado herramientas que permiten mayor facilidad de uso además de juegos más atractivos, como los videojuegos en 3D, que están presentando crecimientos entre un 20% y un 50%. Otro factor que está permitiendo el crecimiento es el uso de los videojuegos en el móvil, principalmente el iPhone.

¿Es sólo un soporte para el target adolescente?

Hay un mercado bastante amplio. Los usuarios de los videojuegos online (casual games) están principalmente entre los 14 y los 25 años, pero se van agregando edades a ese target. En los tradicionales la edad media está entre los 22 y los 25 años. En Austria, por ejemplo, entre el 10% y el 15% de la población total juega.

Las consolas de nueva generación como la Wii o la PS3 han puesto de moda los videojuegos, pero, ¿seguirá la tendencia o tienen los días contados?

En definitiva, es una tendencia que llegó para quedarse, sobre todo los casual games, porque son gratis y fáciles de usar. Pero hay que reconocer el gran trabajo que ha hecho la Wii por popularizar el sector, ha hecho más que cualquier otra consola.

Sectores / anunciantes que más apuestan por la publicidad en videojuegos. ¿En qué tipo de videojuegos?

En este momento, los operadores de móviles y los fabricantes están apostando mucho por el soporte. Ahora en esta época difícil también se está viendo un incremento de la inversión de bancos y compañías de seguros, que buscan cada vez llegar a targets más jóvenes. Y de anunciantes específicos, podríamos mencionar a Coca-Cola, McDonald’s, Red Bull o T-Mobile.

El tipo de videojuegos en los que se invierte como soportes son los familiares principalmente. Y en los casual games se invierte sobre todo en los de deportes.

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