Las nuevas Redes Publicitarias

En estos tiempos de crisis nada mejor que un detallado análisis de la inversión publicitaria y del retorno para decidir con qué me quedo y con qué no. Esto pensaran muchos anunciantes y agencias y con toda la razón, buscarán aquellos medios y soportes más eficaces para sus campañas. Pero en un momento en el que todo parece un poco más fragmentado que antes (incluso el medio rey parece vivir una segunda gran oleada de fragmentación después de asistir hace ya tiempo al nacimiento de las tv privadas) ¿dónde encuentro las grandes cifras de reach? Es Internet en si mísmo un medio fragmentado, con millones de soportes altamente especializados y audiencias nicho que pueden salvar más de un plan de medios „rebuscado“. Pero por fin es también, el medio de las grandes audiencias, sin mencionar grandes portales, herramientas de mensajería instantánea o redes sociales, donde encontrar un gran volumen de usuarios de procedencia heterogénea. Internet, gracias a la aplicación de la tecnología al mundo publicitario, es el medio en el que mejor poder congujar agregación y las más avanzadas opciones de targeting.

Mucho se ha hablado ya del Behavioral Targeting, y aunque aún es tendencia, empezamos ya a comprobar su eficacia en muchas de nuestras campañas. ¿Qué valor tiene el poder determinar el interés previo de una persona para poder definir sus preferencias de consumo? Sencillamente, EFICACIA. Porque no hay nada má s capaz de lograr el efecto deseado que mostrar aquello que se busca en el momento que se está buscando (¿no es ese el secreto de los buscadores y el SEM?), y si además lo podemos hacer de la forma más atractiva, con video por ejemplo, mejor que mejor.

Otro camino muy eficaz para conseguir incrementar los resultados de una campaña es la aplicación de soluciones de retargeting, impactando de nuevo a tus clientes potenciales, que ya han expresado un interés previo pero que no han finalizado la acción objetivo.

Todo esto es posible gracias a la tecnología y a la agregación de audiencias, ya que es necesario contar con un amplio número de usuarios para poder conseguir segmentos rentables del comportamiento que busca el anunciante (sea el que sea) o la localización de usuarios que han pasado por el site anunciante sin haber realizado la acción deseada.

Un reciente estudio estadounidense sobre el mercado de las Redes Publicitarias revela las 3 razones fundamentales de agencias y anunciantes para usar este tipo de redes, a saber, la eficacia, el targeting y el reach (o capacidad de agregar audiencias). Pero no todas las Redes son iguales. Es la calidad del inventario y las posibilidades de targeting, lo que decantará al mercado por uno u otro. Y añadiría uno más, el nivel de servicio.

No es esta una opción sólo para anunciantes de marketing directo, sino una opción cada vez más usada entre aquellos anunciantes que buscan branding. Una vez cumplidas todas las premisas de calidad y seguridad para la marca, son precisamente la agregación de audiencias y las posibilidades de targeting, las grandes ventajas de las nuevas Redes. Ya están aquí y han llegado para quedarse!

Targeting