Agenda Publicitaria 2009 (I)

Estimada/o lectora, lector de OME News,

Bienvenido un año más al espacio que amablemente me ofrecen mis amigos de OME News aquí mismo. Nuevo año, nuevas prioridades, nueva agenda del marketing y la publicidad en la nueva era. Echemos pues un vistazo rápido a los que nos espera a todos en este inusual año 2009 en cuanto al marketing:

Eficacia en su marketing. Será lo esencial en este año de crisis. Y es bien importante que las empresas de este país se pongan al día en la esencial materia de eficacia de su marketing. El año 2009 no solo lo será del uso optimizado de los medios y del mejor camino para alcanzar al consumidor, sino que se pondrá a prueba toda la organización del marketing, incluyendo la relación con las agencias. Se trata de descubrir costes ocultos y de controlar regularmente los éxitos de las campañas. Y eso, créame, provocará intranquilidad en las empresas.

Las redes. Muchos usuarios, muchos clics pero pocas ideas claras por parte de las empresas anunciantes de cómo deben reaccionar las marcas al diálogo de los clientes en las redes sociales. Banners y compañía se castigan con menosprecio pero para una comunicación aún falta la predisposición y el know how. Y eso que existen grandes ejemplos como el blog corporativo de Daimler Benz o las communities alrededor de Nike Plus. Lo que más interesa a las marcas es cómo utilizar las redes sociales para distribuir su mensaje. La respuesta podría darla Facebook: los usuarios podrían entrar con su cuenta en páginas de terceros. Las actividades que allí realicen volverían a Facebook. La red propia acompañaría pues en toda la inmensa web. El objetivo: los usuarios mismos se convierten en vehículo publicitario. ¿Las perspectivas? Inciertas…

Influencias políticas. Zanahoria y palo. También en 2009 la política mantendrá en movimiento a los departamentos de marketing del país. Habrá una suavización de la Comisión europea en cuanto a las restricciones de la publicidad de medicamentos. Buena noticia sobre todo para los medios impresos y online. Más regulación a cambio en las empresas entre ustedes que se dedican a los alimentos. La propuesta de la comisión pide un etiquetado más severo y basado en valores GDA de nutrición. Los grandes como Coca-Cola y Mars ya incluyen los Guideline Daily Amounts en su envoltorio. En Alemania incluso se debate prohibir la publicidad en cines y TVs (por los fácilmente influenciables niños) antes de las 20 horas. ¿Llegará esta ley algún día y gracias a la UE (que no nuestros atontados Gobiernos) a España, para librar al sufrido espectador de la saturación publicitaria y llevar por fin al cierre a tantas TVs que han invadido el país con su telebasura, hundiendo de paso el nivel de toda una generación/nación?

Patrocinio Social. Unos se replantean este año su sponsoring, otros buscan legitimarlo, por ejemplo acoplándolo entre el patrocinio y la responsabilidad social corporativa. Quienes se deciden por el sponsoring deportivo, deben hacer frente a Sudáfrica (Mundial de Fútbol 2010), dopaje y sobornos. Y responsabilizarse, tanto en los escenarios pequeños como en los grandes (recuerde los escándalos de vueltas ciclistas plagadas de dopajes y con ello mala imagen para marcas responsables). Cuidado pues con esta forma de anunciarse…

En un mes nos vemos de nuevo aquí para ver los temas que moverán en este nuevo año a las agencias y los medios.

Hasta entonces reciba un saludo cordial y mucha suerte en este nada fácil pero tampoco imposible año del cambio.

Columna Javier Piedrahita, Redes Sociales / Web 2.0