Información para formarse

Cuando trabajas en este sector del marketing digital, estar al día de lo que ocurre en la red es una buena práctica: saber de las últimas novedades tecnológicas relevantes, de las acciones de marketing de las marcas principales, de los movimientos de las agencias importantes… Si, además, tu puesto está relacionado con la consultoría tecnológica estratégica, pues entonces no sólo es sano estar al día sino que es una necesidad, pues tú eres al que mira todo el mundo en las reuniones cada vez que sale alguna palabra en ingles relacionada con Internet. Como este es mi caso, intento obligarme a navegar en determinados sitios –el único sitio donde se puede aprender DE la red es EN la red- durante unas horas todas las semanas para, al menos, tener una ligerísima idea de los que se está cociendo por ahí. Lo ideal sería que esta rutina formara parte de mi trabajo como director tecnológico, con el objeto de difundir luego en la agencia aquella información que fuera relevante para nuestro trabajo. Pero como os podéis imaginar, el tiempo para realizar esta labor NUNCA consigo sacarlo de las horas laborales, que bastante se estiran ya las jornadas con los problemas del día a día, las reuniones y demás, que siempre termino haciendo este tipo de cosas en casa y con nocturnidad y alevosía: hay tanta información y tan poco tiempo que uno tiene que elegir mucho y depende en gran medida del azar lo que se va aprendiendo acerca del constante y cambiante mundo de la tecnología y el marketing online.

Es entonces cuando me pregunto que, siendo difícil in-formase, ¿será imposible formarse a secas? Afortunadamente, la respuesta es que no, ya que por fin existe un curso de posgrado dedicado íntegramente a nuestro sector: es el Master en Comunicación, Publicidad y Maketing Online del IED (instituto Europeo di Design). Esta entidad decana en la formación de todas las disciplinas relacionadas con el diseño, ha decidido cubrir el hueco, cerrar la brecha digital en la formación, que dejaban la mayoría de programas de posgrado existentes, la mayoría de los cuales sólo dedicaban una pequeña parte de su temario a las disciplinas interactivas. Así pues, los jóvenes recién licenciados, o los profesionales del marketing que deseen ampliar sus miras y asegurar su futuro –porque, como nadie duda ya, el futuro es digital, y el marketing será más de bits más que de átomos- tienen un lugar donde aprender de forma práctica (el IED se caracteriza por su enseñanza basada en la práctica y en la experiencia de profesionales antes que en la teoría) los entresijos de esta apasionante profesión que mezcla ordenadores e ideas, informáticos y creativos en un cóctel explosivo que está cambiando la forma de comunicar.

Como ingeniero en informática, he tenido el privilegio en los últimos 16 años de aprender desde el lado técnico y experimentando, casi conforme se iba inventando, toda la parte de marketing online, e imagino que a muchos publicistas les ha pasado lo mismo pero hacia el otro lado, el lado oscuro de la tecnología que les enganchó y les permitió descubrir a martillazos, una nueva forma de hacer las cosas. Ahora, hay una forma más eficiente de conocer cómo funciona esto, y además conociendo casos prácticos: ¿alguien lo echaba de menos? A in-formase…

Sin categoría