La publicidad inteligente que llega con el vídeo on demand
Javier Piedrahita Columnista OME News
Estimada/o lectora, lector de OME News,
La semana pasada tuve la oportunidad de asistir asombrado a la presentación ante la prensa de la joven start up española ADNstream. Empresa innovadora, cuyos máximos ejecutivos son Álvaro Alonso y Javier Sánchez, que presenta una serie de desarrollos tecnológicos muy innovadores para España que aceleran la convergencia entre televisión e internet. ADNstream combina la máxima capacidad de comunicación audiovisual del vídeo a pantalla completa con la capacidad de segmentación que proporciona el uso de inteligencia analítica aplicada a fines publicitarios.
Entremos en detalle: lo más llamativo de este nuevo modelo de ocio audiovisual online es que cada usuario recibe una parrilla de programación única. ¿Qué significa esto para la publicidad? Si como espectador masculino llevas 20 años recibiendo en tu televisor clásico mensajes de productos como compresas, maquillajes, etc., que jamás consumirás en toda tu vida, se puede hablar claramente de ineficiencia comunicativa. Se preguntaba Álvaro Alonso, ex empleado de Yahoo y CEO de ADNstream, «¿por qué malgastar esos impactos a públicos no relevantes cuando ahora hay herramientas que permiten evitar todo esto? ¿No es mejor que el anunciante esté mas contento y dispuesto a pagar más por sus impactos que van realmente dirigidos a sus potenciales compradores y el consumidor se libre por fin de la publicidad irrelevante e intrusiva, lo que crea una mejor experiencia de uso del medio?»
«Internet permite máxima capacidad de segmentación. La nueva plataforma mediática de ADNstream permite dirigir los impactos publicitarios a contenidos muy concretos de la misma, muy segmentados. ¿Que te gusta un anuncio que ves en el pre roll con los banners antes de tu película o documental elegido a la carta para ver en tu TV vía ADSL stream? Haces clic y te lleva a una parte más informativa. Como espectador interactúas por primera vez con tu televisor. Y otra cosa más: a un espectador que se pasa un año viendo torneos de golf podremos ofrecerle un viaje a Canarias para jugar al golf. Accedemos sin problemas a la información de navegación de cada usuario. Estoy seguro que al anunciante le interesará muchísimo impactar en este usuario y no en miles de usuarios nada interesados en viajes que incluyen el golf.»
«Esto es behavioural targeting, la publicidad del futuro que ya es realidad con nuestro nuevo modelo de ocio audiovisual. Según aumenten nuestros usuarios podremos ofrecer al anunciante fórmulas de impacto mucho mas precisas y de mayor valor que todo lo que conocía hasta ahora. Y ya trabajamos, como se hace en EEUU, en adservers inteligentes que permiten emitir publicidad a clusters o grupos de perfiles. Si un anunciante nos trae 10, 15 ó 20 grupos de prototipo de targets de consumo de su producto, los podríamos traer a ADNstream y hacerles votar la oferta audiovisual que les gusta. Al resto de perfiles que son similares a esos grupos les emitiríamos publicidad de ese anunciante.»
Enrique Lara, director de Adlink (exclusivista de publicidad online que comercializa a ADNstream) ofreció después una serie de charts y datos muy explicativos de la creciente publicidad online en el vídeo. Según un estudio de Millward Brown que mostró, el 53% de los consumidores es más propenso a la compra después de haber visto una publicidad online que una en televisión. Y el recuerdo publicitario es cuatro veces mayor viendo un vídeo online que uno en televisión abierta. «De todo esto, sólo podemos ganar», aseguró.
Y razón que tiene. Es loable que en España comencemos a ver a jóvenes empresarios que por fin apuestan por desarrollar tecnológicamente nuevas formas de publicidad inteligente, nada intrusiva, en nuevos formatos también de ocio televisivo, como en este caso vía ADSL stream. Ojalá nuestros anunciantes valoren este esfuerzo en investigación y desarrollo made in Spain, comenzando a apostar por ello, a probar nuevas plataformas como esta de ADNstream para su publicidad y saliéndose poco a poco del «más de lo mismo en las televisiones temáticas o generalistas» para impactar mejor, a menor coste y con mayor precisión en su target.
Para todos los lectores de este e-magazine y que desean tener mucha más información de lo que viene y se puede hacer en publicidad en vídeo en internet, aquí el vídeo exclusivo con TODA la presentación de ADNstream dentro de nuestra parrilla televisiva de vídeos del sector publicitario y de marketing (unos 500 ya), en MarketingDirecto.com.
¡Feliz verano 2008! Nos vemos aquí mismo en septiembre o cada día/semana de este verano en MarketinDirecto.com, que un año más «abre por vacaciones» para mantenerle informado de todo lo que pasa en el mundo (en publicidad, en marketing, en la red) vía texto, foto y vídeos.
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