¿Ganarán las operadoras móviles con la publicidad?

Estimada/o lectora, lector de OME News,

Interesante el pronóstico que llega estos días desde una de nuestras muchas fuentes extranjeras (Financial Times Deutschland). Citaba el artículo del director de la operadora alemana E-Plus, Thorsten Dirks, que ve posible que la telefonía móvil reciba próximamente sus ingresos vía publicidad y ya no mediante las tarifas de voz. Dirks tiene claro que las operadoras se habrán convertido, en un máximo de cinco años, en simples transportistas de datos. Y en ese momento, como muy tarde, tendrán que cambiar radicalmente su modelo de negocio. “Cuando esto pase, el cliente sólo estará dispuesto a pagar por una conexión móvil de banda ancha. Como hoy por el ADSL en su casa”, afirmó Dirks en el congreso “Telekommarkt Europa”. E-Plus, según el diario alemán, desea generar gran parte de su facturación a través de la colaboración con los anunciantes, ya que los ingresos por contratos no serán suficientes a largo plazo. La filial Simyo ha demostrado que insertar publicidad en juegos online gratuitos aumenta la facturación. E-Plus desea cooperar también con el comercio, lo que significaría que estos ofrecerían minutos gratuitos para sus clientes a cambio de que visualicen su publicidad en el móvil. Es decir, que E-Plus quiere imitar a Google y compañía donde millones rastrean día a día la red, con Google, sin que Google facture nada al usuario. Ya que gana sus miles de millones de dólares con publicidad y colaboraciones…

Quien está sacudiendo fuertemente el mercado de la telefonía móvil es el iPhone de Apple. Por culpa del iPhone shock los fabricantes de móviles y las operadoras han reorientado su estrategia de marca y producto. Los expertos en dicha conferencia ven como una opción renunciar por completo a los ingresos por conversación mantenida y ganar dinero con publicidad altamente personalizada. Desde otoño de 2007 ya existe en el mercado británico el operador Blyk, que únicamente se financia con publicidad. El modelo de negocio: SMS´s y telefonía gratuitos a cambio de ver publicidad y ceder tus datos personales para posibilitar una publicidad muy precisa, digital, online y móvil. ¿Por qué no? ¿Quién será el primero en lanzar (atreverse con) el nuevo modelo de negocio en España?

Otros datos que llegan a mi redacción y desde allí directamente y en exclusiva a este newsletter amigo sobre marketing online: los referentes a los presupuestos publicitarios en business to business en 2008. El estudio lo realizó en marzo y abril de este año TNS Emnid por encargo de la prensa técnica alemana. Un 50% de los 159 decisores publicitarios encuestados (empresas anunciantes y agencias) confirma que aumentará su inversión publicitaria en este año. Especialmente en la red. Un 29% aumentará su presupuesto en más de un 5% en publicidad online. En el media mix de las empresas consultadas, la publicidad en internet ya alcanza un 10%. Por el momento sigue liderando en la inversión publicitaria B2B la publicidad impresa en papel (un 33%), las ferias (31%) y la publicidad directa (con un 13%). Un 30% de los consultados avisa, no obstante, que irá reduciendo su publicidad en el formato impreso a favor de aumentarla en ferias y publicidad directa. Datos que posiblemente también valgan para nuestro mercado y muestran cómo lo no convencional se impone también en el competitivo mercado del business to business, el marketing entre empresas.

¡Que disfrute de un feliz y relajante verano!

Columna Javier Piedrahita, Marketing Móvil, javier piedrahita, movil, novedades