Llegan buenas noticias sobre el creciente uso de la publicidad online

Estimada/o lectora, lector de OME News,

Justo esta semana se celebra en Berlín “Interact”, el congreso de marketing online paneuropeo del IAB. Si no llega a coincidir con nuestro más importante festival de publicidad iberoaméricano, El Sol, créame que ahora mismo le escribiría desde Berlín con lo último allí presentado. Como puede ver, lo hago de todos modos, recién llegado desde San Sebastián donde acaba de cerrar sus puertas El Sol. Con datos exclusivos y de primera mano para los lectores de OME News.

Echemos un primer vistazo al avance del estudio Ad-Ex-Report que en Berlín ha presentando este lunes el IAB con Pricewaterhouse Coopers: los mayores mercados de la publicidad online en Europa, Inglaterra, Alemania y Francia, han crecido en 2007 un promedio del 38%. Los 16 países europeos citados en el informe crecieron un promedio del 40%. El volumen total del mercado publicitario online de Europa en 2007 ha sido de 11.200 millones de euros. En 2006 eran tan sólo 7.200. El mercado de la publicidad online de EEUU creció en 2007 algo menos, un 26%, situándose en unos 14.500 millones de euros. Los tres principales mercados (Alemania, Inglaterra y Francia) suman el 65%, 7.300 millones de euros, de todas las inversiones en publicidad en la red de Europa. Las inversiones publicitarias en la comercialización de palabras clave en buscadores y publicidad de displays subieron en estos tres mercados de 4.900 millones de euros a 5.700 millones. ¿España? Como sabemos y hemos citado aquí en su día, la inversión online en publicidad creció en 2007 un poderoso 55%. Nada mal (Italia muy similar).

Según comentó en Berlín Alain Heureux, presidente del IAB Europe, “vamos por buen camino para lograr el “10 de 10”. Se trata de que el peso del mercado online llegue en 2010, en diez países europeos, a un mínimo del 10%. Interesante también otro dato: la inversión online per capita. En 2007 el promedio europeo fue de 80,60 euros. En Noruega el anunciante invirtió por usuario de internet 134,63 euros, en Inglaterra 120,80. En EEUU fueron 91,93 euros. Como vemos, a mayor madurez del mercado mayor inversión per capita. Los sectores que más han invertido en 2007 en publicidad online en Europa son los del entretenimiento y tiempo libre, telecomunicaciones y el financiero/seguros.

Estos resultados son esperanzadores ahora que se habla además tanto de crisis, también en inversión publicitaria. Demuestran que cada vez más empresas desplazan sus presupuestos publicitarios hacia los medios online. Nunca antes se habían efectuado inversiones online tan altas por tantos anunciantes en los mercados más maduros de Europa. Una razón para afrontar la segunda parte de este intranquilo 2008 con buen optimismo online. ¿No cree?

Columna Javier Piedrahita, javier piedrahita, novedades