10 tesis de lo que viene en el marketing

Estimada/o lectora, lector de OME News,

Ya hemos pasado los super eventos El Sol, Next Marketing / Imán 08, el SMX, las jornadas del IAB Spain y de la asociación de comercio electrónico AECEM. Donde además hemos podido conocer (siempre según los jurados) la mejor campaña española de marketing online de este año, “El primer concurso de TV que no sucede en TV”, de la agencia Double You para el cliente Atrápalo. Buena creatividad, buena idea y buenas ventas, ojalá, con este original formato concurso. Para ver lo que en estos foros se ha hablado de marcas y web 2.0, de convergencia digital, etc, basta con tomarse un tiempo y escuchar atentamente a los responsables españoles de Tuenti, eDreams, Facebook, Habbo o a los anunciantes (directivos responsables online) de la talla de Coca Cola, BMW, Ikea, Movistar, Caja Madrid y TravelClub, en alguno de los vídeos subidos cada semana a la “Primera TV del Marketing” (busque allí mismo los vídeos y sus noticias resumen, enlazadas, GRANDES ANUNCIANTES HABLAN SOBRE LA CONVERGENCIA DIGITAL y ¡LO QUE LAS REDES SOCIALES PUEDEN HACER POR LAS MARCAS!) Estos videodocumentos en bruto ofrecen un know how de primera que a mí me permite dar el salto al tema que quiero comentarles hoy, pero sin dejar de lado todo lo interesante que sucedía estas semanas en nuestro sector. Tómese el tiempo necesario para participar “como en directo” en estos debates, ¡y con un sólo clic!

Si hace unos días volvía del Next Marketing no podía hacerlo a su vez del Next 08 en Hamburgo, pues como le comentaba, mayo ha sido un mes muy cargado de importantes eventos de nuestro sector en España. Y como de lo primero sí hemos hablado ya en nuestros medios nacionales y en la TV citada, seamos algo originales en este espacio de OME News para traerles en exclusiva para España las 10 tesis resumen de este importante congreso sobre tendencias en el sector. Algunas de las mismas pueden ser perfectamente extraídas de alguno de los eventos personalmente visitados estos días y arriba citados. Aunque, no es nada fácil sacar conclusiones de un congreso con los muchos aspectos importantes de ese montón de ponencias y conversaciones que uno vive intensamente en pocos días. Aquí sí se ha logrado y puede servirle de check list perfecta para prepararse ante lo que viene, ahora que cruzamos el cenit del año que tan rápido pasa:

• El internet móvil es el mercado que viene. Todo será móvil. La publicidad, las communities. Aunque al final no tiene por qué ser en el móvil que usamos. Podemos pensar en mini Pc´s portátiles, tablet Pc´s o la variante para el mercado de masas, el iPhone 3G y sus nuevos competidores.
• Las marcas que no utilicen esas ganas del cliente por comunicarse, para su propio marketing de recomendación y para su empresa, muy pronto van a estar muy “pasadas de moda”.
• La colaboración no es una cuestión de “si” sino del “cómo”.
• La economía necesita urgentemente sistemas válidos de medición para el mundo Web 2.0. Si no, queda desorientada.
• Los Widgets no sólo jugarán un importante papel en la comunicación, sino también en los ingresos.
• Las empresas van a necesitar en un futuro próximo de community managers dentro de sus departamentos de marketing.
• En vez de los mass media, las empresas lo que deben utilizar es una masa de medios de nicho.
• Lo que cuenta es el contenido, no el canal.
• En muchas empresas la estrategia cobarde del “cover your ass” (“cubre tu trasero”) impide un trato más ofensivo con los nuevos medios.
• Los payasos del business prefieren charlar y charlar en vez de escuchar (esta última “tesis queja” se refiere a todos aquellos que van a congresos únicamente para verse, ser vistos y que no paran de hablar con su colega o móvil, incluso en las mismas ponencias…).

Espero que estas tesis le sirvan de referencia concreta para poder fijarse en lo esencial y lo que debe intentar cambiar o adaptar en su marketing diario. Mejor ahora que tarde.

Nos vemos a la vuelta del gran festival publicitario de Cannes. A ver qué puedo traerles desde allí…

Columna Javier Piedrahita, Marketing Móvil, Redes Sociales / Web 2.0