Apenas se conoce la IPTV

Estimada/o lectora, lector de OME News,

Me llega estos días un estudio de PricewaterhouseCoopers (PwC) sobre la IPTV. ¡Por fin! Datos sobre este nuevo servicio relacionado con la red y con la TV que hasta ahora no teníamos. En sí, no llega desde España. Desgraciadamente. Pero sí desde Alemania. «Vecino europeo» (que no USA o Asia) del que podemos extrapolar para nuestro mercado, sin problemas.

Dice el estudio, realizado entre 500 hogares con conexión a ADSL y con más de 30 expertos en IPTV, que a pesar del mucho marketing que se está haciendo en el país para el nuevo servicio (como también aquí en España los grandes operadores de telefonía y cable con su ofertas triple pay), la TV vía red de banda ancha (IPTV) apenas es conocida por el consumidor. Más de un 50% de los encuestados jamás ha escuchado este concepto. Únicamente un 12% sabe qué significa IPTV. Los encuestados valoran positivamente las ventajas de la nueva tecnología de retransmisión, una vez se les explican las funcionen y posibilidad de la IPTV.

Para 8 de cada 10 entrevistados el precio por estas ofertas triple pay de Internet es aún demasiado alto. Por IPTV como servicio aislado de una conexión ya existente de ADSL o de telefonía fija, pagarían entre 8 y 17 euros al mes, extra. Y eso que los proveedores de la IPTV sólo ofertan el conjunto de las tres en un paquete, hoy por hoy. Esto aleja al cliente, así como lo hace también el que los contratos sean de larga duración. (2 años en muchos casos).

Según el Departamento de Tecnología, Medios y Telecomunicación en PwC Alemania hay que diferenciar: IPTV tiene el potencial de establecerse junto al cable de TV, satélite y la recepción terrestre como nuevo canal de difusión. Pero los operadores deberían dar más importancia a las características únicas y diferenciadoras de la IPTV y trabajar más el modelo de precios. Si hacen esto, los expertos de la consultora sí ven factible conseguir, al menos en Alemania, unos 2 millones de hogares hasta 2012 para esta modalidad de transmisión televisiva. Lo que correspondería a un porcentaje del mercado del 5,5 de todos los hogares con TV. Un dato que también es significativo para la publicidad.

Columna Javier Piedrahita, iptv, television