IAB Spain: la publicidad online supererá los 700 millones en 2008

Estimada/o lectora, lector de OME News,

Ya pasó todo. OME’08, otro año más, otro éxito más. Un evento que logró reunir a 3.500 visitantes, a muchos clientes anunciantes, 82 stands casi siempre bien visitados y 60 ponencias donde había para elegir… Aquí tiene los links a los distintos vídeos sobre el evento, para hacerse una idea mucho más clara que con “1.000 cartas como esta”.

Como decía la semana pasada en mi editorial en www.MarketingDirecto.com y en su newsletter semanal, “Teletipo del Marketing”:

“Me impresionaron desde el primer día en que decidieron crear el joven evento de Online Marketing España (OME) y este newsletter quincenal llamada OME News: un equipo, dinámico, innovador y creyente al 100% en los eventos profesionales de marketing y por supuesto, en el marketing online. Unos profesionales que han llegado para revolucionar el sector del nuevo marketing, del online, digital, futuro ya tan presente”.

¿Su receta mágica? Ninguna. Simplemente aplicar el sentido común, el benchmarketing basado en otros eventos similares como la megaferia evento OMD de Düsseldorf y echarle una dosis de planificación de la buena. E involucrar al máximo a los actores del sector (prensa, asociaciones, expertos) que han sabido ver y recoger la generosa mano colaboradora de estos nuevos profesionales del marketing online.

¡Qué abismal contraste frente a esas ferias de marketing que durante tantos años hemos tenido que sufrir! Donde nunca eran capaces de tener listos los muebles al llegar uno, no había ADSL (“págalo tú si lo quieres, ya vendrá el técnico de Telefónica en algún momento…”), ni nadie te solucionaba con eficacia los problemas, ni siquiera te daban una miserable mesa para exponer revistas cuando comenzaba la feria, ni tu stand estaba en un lugar óptimo, ni venía gente interesante a visitarte, ni se les ocurría jamás, como hacen en Europa y EE.UU. con toda normalidad del mundo, que sea la propia prensa del sector la que modere con éxito las mesas de debate y de expertos en este tipo de eventos. En OME 2008 así fue y los medios colaboradores como Interactiva, Ipmark y el mío, MarketingDirecto.com, arrasamos en audiencias en nuestras respectivas mesas redondas. Con 400 personas en nuestro caso, abarrotando las grandes salas, sentadas incluso en el suelo.

Tantos eventos que uno ha podido visitar en estos 10 largos y últimos años donde se toman amables copas, cenas deluxe con galas bonitas y sus respectivas entregas de relucientes premios (¿galas de la superficialidad?). Con mucho sponsor potente (¿bien seducido para tan poco resultado de fondo?). Aquí en OME ni gala, ni sponsor exclusivo, ni premios bonitos para mirarse el ombligo y deslumbrar a tu cliente. Nada de todo esto que tanto gusta a los que deslumbran y desorientan al sector. Sólo 30.000 emailings enviados con precisión marketiniana a las mejores bases de datos de los que apoyamos al máximo este evento, y miles de encartes y entradas gratuitas insertadas en revistas del sector que creen en el nuevo marketing que arrasará. Pues según decía el día anterior de comenzar OME’08 el IAB Spain, en 2008 llegaremos a los 700 millones de inversión en publicidad online, situándose al mismo nivel en volumen de inversión que otros medios como exterior, radio y revistas. Se prevé que en 2009 internet será el tercer medio en inversión por detrás de televisión y prensa, según estima el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain).

Eso sí, el volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el 2007 ha sido de 482,42 millones de euros, según el último Informe presentado por PricewaterhouseCoopers e IAB Spain y patrocinado por Fox. Esta cifra supone un crecimiento del 55,39% con respecto al año anterior y representa ya un 6,04% de inversión sobre el total de medios convencionales. En valores absolutos, 2007 ha sido el año en que internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia con la cifra de 171,97 millones de euros.

Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte incremento se debe a tres causas principales: la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representan el 49,30% de la inversión, (237,77 millones de euros), con un crecimiento interanual de un 64,41%, y el aumento notable de los formatos gráficos, que alcanzan los 244,65 millones de inversión sobre el total y un crecimiento interanual del 47,53%.

Dentro del ranking de los 50 anunciantes que más invierten en el medio están Vueling, Viajes El Corte Inglés, ING, BBVA, CEAC, Fox, Vodafone, Telefónica, Peugeot, Renault… Por tanto, los sectores que se confirman como los más activos son Transporte, Viajes y Turismo, Finanzas, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, Telecomunicaciones, y Automoción, entre otros.

Volviendo de nuevo a OME’08, una pena que faltasen los grandes: Google, Yahoo!, MSN, elPais.com, elMundo.es, Terra, etc. ¿No percibieron la importancia crucial de estar en OME justo en este momento de cambio, ante anunciantes interesados y para tirar entre TODOS del carro del online marketing? Ojalá en OME’09 les tengamos entre nosotros.

Aprovecho estas líneas finales de este OME News postferia para dar mis más sinceras gracias a esos 400 asistentes récord que querían conocer lo que los seis visionarios del sector que invitamos expresamente a nuestra mesa redonda, “Publicidad digital vs. Publicidad tradicional” tenían que decir. Puede leer aquí un breve resumen de lo allí manifestado. O ver el vídeo completo de la mesa redonda en la primera TV del sector del marketing. Eso si, faltó tiempo ante tanto experto y OME ya ha rectificado al momento: “el año que viene os damos el doble, dos horas”.

Columna Javier Piedrahita, feria, ome, OMExpo