Cuenta atrás para el gran combate del sector: “Publicidad Digital vs. Publicidad Tradicional”

Estimada/o lectora, lector de OME News,

Mañana comienza la mayor feria congreso del sector del marketing digital que se conoce hoy por hoy en España: OME 2008. El evento que nos dice hacia dónde va el nuevo marketing, que nos muestra el panorama actual de la publicidad digital que se está haciendo con una importante parte del mercado. Y mañana tendrá también lugar el gran combate del sector, “Publicidad Digital vs. Publicidad Tradicional”. Una mesa de “duro debate” que tengo el honor de moderar como director del portal MarketingDirecto.com (partner oficial de OME y colaborador redaccional regular de OME News) con nuestro habitual estilo claro y directo en el gran evento del nuevo marketing. Se acabó hablar de lo insignificante en publicidad. Perder el tiempo del asistente. Tenían que aterrizar en Madrid unos organizadores extranjeros para mostrar cómo se crea en sólo dos años y con éxito una gran feria-congreso del sector que mueve a más de 4.000 visitantes profesionales previstos, a 80 expositores y más de 60 ponencias en dos días. Y tenían que pasar nueve largos años para que estos poco conocidos pero muy profesionales organizadores de OME den la voz, que con toda naturalidad puede y debe ejercer en una mesa redonda un medio crítico y reconocido en el sector, a MarketingDirecto.com.

Allí estarán personas que hablan claro. Grandes profesionales y visionarios. César García, Presidente de la Agencia Bob; Kika Samblás, Directora General y Responsable del Área de Relación Anunciante-Agencia de Grupo Consultores; Miguel Olivares, Director Creativo de La Despensa; Félix Muñoz Lázaro, Director de Servicios Departamento de Marketing de Telefónica; Enrique Benayas, Director General ICEMD; Rafael Martínez de Lucas, Especialista de medios Online en Vodafone. Le presento (recuerdo) hoy los temas sobre, con los que “vamos a exprimir, a enfrentar” a estos 6 invitados de lujo ante todos ustedes que mañana a las 11h se encuentren en la Sala Roma en el Palacio de Congresos Municipal en IFEMA, Madrid.

La pregunta está en el aire: ¿pero para qué más y más estrategias nuevas de marketing cuando realmente se sabe cómo cazar al cliente? Y es que cuando uno ya lleva casi 20 años informando sobre el marketing (cómo pasa el tiempo…) la historia comienza a repetirse: que sí, que el marketing del futuro es verde. O es azul. O rojo. De nuevo nos van pasando recetas aptas para la última tendencia con el agitador requerimiento para no perder el tren hacia el futuro. La bonita y nueva etiqueta del 2.0 muestra la gravedad de la situación, incluso al que vive en la aldea más recóndita. De nuevo expertos y prensa sectorial nos llaman a la acción urgente porque los clientes ya están, según nos indican a grito limpio, en otra parte. Y nuevamente los conceptos nos nublan la visión del contexto real. Y eso que está sucediendo algo dramático. A las empresas se les escapa el control sobre sus marcas. Porque ya se publican más informaciones sobre sus productos o servicios por los consumidores que por sus departamentos de marketing. Estos, si no leen medios como por ejemplo este mismo o visitan mesas redondas como la que mañana tendrá lugar, siguen anclados en la estéril discusión del canal y la tecnología. ¿Cuántas veces he tenido que aguantar estas discusiones en foros o comidas? Lógico que a uno se le acabe la paciencia y comience a provocar un poco para no dormirse del todo…

La temática del agrio debate entre quienes van a “defender a muerte” una y otra opción publicitaria: Publicidad Digital vs. Publicidad Tradicional. ¿Hacia dónde va la publicidad española en 2008? ¿Ha muerto la comunicación de masas y con ello el spot de TV? ¿Pagaremos pronto por recibir la atención del consumidor? ¿Debemos dejar de perseguir al consumidor con nuestra publicidad? Con tantos nuevos canales y fragmentación de audiencias, ¿no deberían volver las agencias de medios a ser integradas en las de publicidad? ¿Marketing de ayer, lo hacían los directivos del marketing y sus agencias? ¿Marketing de mañana: lo hará cualquiera? ¿La revolución es escuchar? ¿Marketing de hoy: ya no se puede mentir, todo sale a la luz? ¿El marketing 2.0 puede ser más creíble que el marketing clásico? Son sólo algunos de los temas que vamos a tratar. Además de los que ustedes quieran proponernos mañana mismo en pleno debate (¡interrumpa todo lo que quiera!; no habrá discursos de arriba a abajo, solo debates de tú a tú). No olvide venir y hacer sus preguntas en un debate crucial para todos aquellos que SÍ reconocen cierta incertidumbre y desorientación en la publicidad actual y en el marketing que viene. Vamos a alumbrar con la ayuda de nuestros invitados esta situación. ¡Se lo prometo!

Columna Javier Piedrahita