Advergaming 2.0, una nueva forma de hacer publicidad jugando

El mundo cambia constantemente y las necesidades de nuestros anunciantes, también. Por ello es preciso revisar algunas de las características actuales de la publicidad:

Sin eficacia: Aparte de recibir un exceso de publicidad se suma que, aproximadamente, el 95 por ciento de ésta no es interesante para el destinatario.

Intrusa: Anuncios que interrumpen: Pop-ups, esas incómodas ventanitas que no puedes cerrar, o el spam que satura nuestro correo, deberían estar restringidos a escala mundial.

Inapropiada y peligrosa: Quienes navegamos por internet sufrimos ataques continuos de programas malintencionados, cuya finalidad es producirnos daños y gastos… por no mencionar el contenido que muestran al público infantil, claramente descontrolado.

Incomprensible: La mayoría de la publicidad se lanza sobre nosotros sin saber ni siquiera el idioma que hablamos.

Sin interacción: Un aspecto realmente frustrante es, sin duda, no poder responder ni interactuar con el anunciante.

La industria de la publicidad se encuentra en un océano rojo, un espacio muy pequeño en el que hay una alta competencia.
Sólo hay una regla, la de sobrevivir, que es marcada por la competencia. Desde hace tiempo se conoce esta idea de mercado escrita por los profesores W. Chan Kim y Renée Mauborgne. Dicha estrategia induce que tras el océano rojo conocido, existe un océano azul en el que podemos encontrar muchas oportunidades, especialmente porque las grandes compañías tienen miedo a salir fuera del entorno que conocen.

In-game advertising, es el término inglés para el concepto de hacer publicidad no intrusiva sobre producciones de videojuegos. La publicidad se integra totalmente con el contenido de entretenimiento, dejando de ser una molestia para el usuario. El concepto de advergaming, no es por tanto, trasladar la idea de un banner del mundo WEB a un videojuego.
Un videojuego permite transmitir una sensación positiva al consumidor. Por ejemplo, un juego alimenticio, puede educar al consumidor a tener una nutrición sana combinando adecuadamente los productos del anunciante. O un juego de competición de coches, disponer de uno de los proporcionados por el anunciante, proporciona al jugador mayor estabilidad y respuesta.

La eficacia de esta idea está demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios. Encuestas recientes reflejan que un consumidor puede disfrutar de 5 a 35 minutos, de promedio, con un juego publicitario.

Advergaming, o juego publicitario, combina eficiencia (reducida inversión) + arte (componente esencial de la publicidad). El componente artístico será esencial para transmitir la compañía o producto, para ello dispondremos no sólo de la parte grafica, sino que además el sonido o el guión envolverá al usuario.

Un componente aun de mayor importancia es la posibilidad de crear comunidades. El anunciante puede lograr una comunidad de consumidores disfrutando de un entretenimiento en común, llevando a la marca a ser algo más que un producto. Continuando con el ejemplo de productos de alimentación, se puede proporcionar productos del anunciante a los primeros en el ranking de alimentación sana. La opción online permite igualmente realizar competiciones, que se han mostrado claramente eficaces. La experiencia observada de la mano de Pepsi, que proporcionaba un año de su refresco sin azúcar al primero de un ranking online, así lo manifiesta.

La publicidad en juegos ofrece iniciativas muy interesantes a los anunciantes para llegar e interactuar directamente con sus consumidores. Algunas extienden al móvil las que ya son conocidas del mundo internet, por ejemplo:

• Llámame. Una de las opciones más atractiva es la posibilidad de que el usuario establezca una llamada a la compañía anunciante. Esto puede ser a un centro de atención al cliente, con lo que es un estímulo directo de ventas.
• Visita mi sitio. Funcionalidad de pulsar sobre un anuncio del juego. Esto hará que rápidamente el usuario visite el portal del anunciante o promoción.
• Dame información. Recibir información de los usuarios es de suma importancia, a través de los medios tradicionales no existía esta oportunidad. Televisión o radio no permiten que el consumidor dé su opinión. A través de un simple formulario, en este caso, el usuario puede enviar en ese momento, sólo pulsando unas teclas, información crucial al anunciante.

Según la información de operadoras, parece que el perfil de usuarios potenciales para advergaming móvil es:

• Tramo de edad 15-35 años
• 60 % de los jugadores serían hombres; el 40 % son mujeres.

En el corto plazo veremos ideas nuevas en el mundo de la publicidad en juegos:

• Funciones con las cámaras, ya sea para realizar juegos basados en el movimiento.
• Marketing de proximidad, que el juego sea distinto en la calle que dentro de un establecimiento del anunciante.
• Interacción con los puntos bluetooth.

Ha llegado el momento de unir entretenimiento y publicidad, los juegos publicitarios serán la siguiente revolución en el mundo de la publicidad.

In-Game Advertising